Страница на которой есть реклама никогда не получит оценку полезный

Интернет – это безграничная торговая площадка, полностью стирающая границы. И этот факт вводит в заблуждение многих: создавая свои страницы, они ждут, что покупатели нахлынут потоком и сметут весь склад. Это не так. Ведь стирание границ приводит к тому, что вам приходится конкурировать не только с «соседями», но и с крупными международными брендами, информационными сайтами и схожими компаниями из других городов.

Ваш сайт оказывается на задворках поисковой выдачи, а результатов продвижения приходится ждать долгие месяцы. Но это не повод сидеть сложа руки. Ведь существуют инструменты, позволяющие запустить поток продаж уже сегодня. И самый результативный из них – контекстная реклама.

Виды контекстной рекламы

Что это такое и где ее берут?

Контекстная реклама – это те самые объявления, которые вы видите в первых строчках поисковых запросов и на тематических сайтах, в социальных сетях. Подаваться она может в разных форматах:

• В виде текстовых объявлений. Этот вид оптимально подходит для поисковой рекламы. Органично вписанная в список выдачи, она воспринимается пользователем, как один из предложенных Яндексом или Google вариантов;
• В виде баннеров. Стоит признать, что картинки больше привлекают внимание людей. Поэтому для выдачи на информационных ресурсах оптимален именно этот формат;
• Медийная реклама от Google Ads. Она периодически прерывает видео на YouTube и смотреть ее приходится всего 10-15 секунд, после чего можно пропустить. Поэтому, при желании презентовать свои товары и услуги в формате видео, стоит учесть этот нюанс.

Одно из главных достоинств контекстной рекламы – это точное попадание в цель. Показывается она обычно пользователям, которые уже искали ваш продукт или задавали вопросы по теме. Поэтому воспринимается она лояльно, а нередко и помогает продать товар в считанные часы. Но при этом не стоит забывать и о точности настроек контекстной рекламы. Ведь нет никакого смысла показывать ее человеку, который ищет аналогичный товар в другой стране – доставка обойдется слишком дорого, поэтому результатом станет отказ и потраченные впустую деньги.

Виды контекстной рекламы

Помимо формата подачи контекстная реклама отличается еще и по ее цели и источнику. Так, запустить кампанию можно в Яндекс. Директ и Google Ads. Каждая из этих систем обладает собственными достоинствами и внушительным трафиком. По цели использования ее также разделяют на два класса:

• «Холодная» – служит для привлечения новых пользователей;
• Ретаргетинг – это показ объявлений «теплой» аудитории, которая уже заходила на сайт, интересовалась продуктами, а возможно уже и совершала у вас покупки.

Первый вариант универсален. Ведь привлечение новых покупателей необходимо всегда. Но второй дает более высокую конверсию, поскольку покупатель уже знаком с брендом, а возможно, и получил позитивные эмоции от покупки. Иногда ретаргетинг зовут «липучкой» или «преследователем», поскольку он постоянно напоминает потенциальному покупателю об интересующем его предмете и даже предлагает несколько вариантов или моделей.

Размещение контекстной рекламы

Яндекс.Директ и Google Ads обладают множеством настроек, которые позволяют полностью контролировать рекламную кампанию и расходование бюджета. Так, в ней вы можете:

• Очертить свою целевую аудиторию по возрасту, полу и даже местонахождению. И это позволяет сузить круг показа и добиться максимальной эффективности на каждый рубль. Ведь нет смысла показывать объявление о доставке пиццы по Москве бабушкам за 70 или жителям Екатеринбурга;
• Семантическое ядро. В нем оптимально сочетать узкие и широкие запросы. Ведь кто-то ищет просто холодильник, а кто-то и Bosch KGN39AD3OR по оптимальной цене с доставкой на дом;
• Также вы можете контролировать и расположение рекламных блоков, постепенно отсеивая неэффективные площадки.

При этом на старте любой кампании вы имеете возможность выбора из всего ассортимента:

• Расположение в поиске. Причем подаваться она может, как в текстовом формате, так и в виде блока картинок;

• На тематических сайтах-партнерах поисковой системы. Чаще в виде баннеров в сайт-баре или в тексте статьи;

• А также в виде всплывающих окон;

• В почтовом ящике;

• В социальных сетях и мобильных приложениях. Контекстная реклама способна напоминать о вашем товаре даже в приятные минуты развлечений и отдыха.

Настраивая рекламу, вы можете отслеживать эффективность каждой из площадок и убирать те, которые приносят наименьший результат или обходится неоправданно дорого. Это позволяет контролировать бюджет и добиваться наиболее высоких показателей лидогенерации.

Этапы проведения контекстной рекламы

Контекстная реклама: успех не только в настройках

Одной из популярных ошибок предпринимателей становится возложение избыточных надежд на контекстную рекламу, вследствие которого они становятся настоящими террористами для директологов. «Где моя реклама? Где продажи?» – кричат они в трубку, не отдавая себе отчета в том, что могут быть виноваты и сами:

• Контекстная реклама – это приглашение пользователей на ваш сайт. Поэтому обязательно проверьте, чтобы баннер с холодильником вел на страницу с товаром, а не на главную. Пользователь слишком ленив, чтобы самостоятельно искать товар на вашем сайте;
• Определение целевой аудитории. Чем шире размах, тем больший бюджет вам требуется. Не стоит рассчитывать на единичные заявки людей, которые не входят в определенную вами целевую аудиторию;
• Юзабилити и оформление сайта. Малюсенькая картинка обоев – автоматический отказ. Если покупатель не может потрогать, то ему нужно хотя бы хорошо рассмотреть;
• Работа отдела продаж. Вам звонят, а вы не берете трубку? Конечно, виноват директолог!
• Оформление заказа. Чем проще путь от рекламы до кнопки «подтверждаю заказ», тем выше шансы на продажу.

Контекстная реклама – это «топливо» ваших продаж. Но нужно понимать, что сколько бы вы не заливали ее «в бак» машины, в которой нет аккумулятора, далеко уехать не получится. Поэтому обязательно работайте и над конверсией сайта.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Любой бизнес нуждается в рекламе. Возможно, именно поэтому способов продемонстрировать свои товары с каждым годом становится все больше. Теперь наряду с телевизионной и наружной рекламой знаменитые бренды используют и контекстную рекламу, SMM и другие способы продвижения в сети. И каждый из них по-своему хорош. Но контекст остается несомненным лидером, поскольку имеет огромное количество достоинств:

• Доступность. Если крутить рекламу на телевидении могут себе позволить только крупные бренды, то заказать кампанию в Директ может и относительно небольшая фирма;
• Гибкость настроек. Именно она позволяет демонстрировать объявления только тем, кто заинтересован в вашем продукте, а не раздражать глупыми напевами всех, кто сел посмотреть кино. Так формируется лояльное отношение аудитории к бренду;
• Аналитика. Сервисы Яндекс. Метрика и Google Analytics позволяют вычислить наиболее эффективные пути продвижения, исключить нерезультативные площадки, рассчитать цену привлечения клиента и даже отследить его поведение на сайте. Нередко эта информация помогает усовершенствовать ресурс и добиться максимальных результатов;
• Быстрая окупаемость. Запустить кампанию можно в считанные дни, не дожидаясь редактуры и одобрения свыше. Поэтому это самый доступный инструмент для молодого бизнеса;
• Возможность усовершенствования. Вы можете вносить коррективы и контролировать изменения в статистике постоянно, не дожидаясь окончания отчетного периода. А это помогает наиболее результативно расходовать бюджет.

Но, в отличие от комплексного SEO, контекстная реклама работает ровно до тех пор, пока вы ее оплачиваете. При отключении вы можете столкнуться с резким провалом в статистике продаж. И это не единственный недостаток. Есть и другие:

• Аукционное ценообразование. Нельзя точно предсказать, во сколько вам обойдется цена за клик, пока вы не запустите тестовую кампанию;
• Не подходит для ноу-хау. Если ваш продукт не имеет аналогов, то ни картинки, ни краткий текст не помогут продемонстрировать все его достоинства;
• Потребность в профессиональных настройках. Ведь простейшие ошибки могут стать причиной слива бюджета.

Контекстная реклама – быстрый способ привлечения покупателей. Но, прежде чем вы вложите деньги в ее запуск, не забудьте убедиться в точности всех настроек и работоспособности вашего сайта.

#контент #сайт #созданиесайтов #разработкасайтов #маркетинг

Если популярность вашего сайта зависит от контента, то вы постоянно находитесь в поиске новых идей для качественного наполнения страниц. В действительности, создавать качественный контент не так легко, как может показаться на первый взгляд.

Роль контента 

Проще всего оценить важность качественного контента на примере интернет-магазина. Перед вами – десятки сайтов с аналогичным товаром, под которым отсутствует внятное описание вещей, представленных на вашем ресурсе. Многие пользователи отправятся совершать покупки в одиннадцатый по счету магазин, где указаны размеры, цена, материалы и другие важные для покупателя характеристики товара.

На качественных ресурсах вы никогда не найдете переписанных новостей и материалов, скопированных из других источников. Авторы таких проектов самостоятельно изучают материал, формируют свое экспертное мнение по отдельным вопросам и преподносят его аудитории в авторском формате, в котором пользователям удобно воспринимать информацию. Проделывать аналогичную работу ежедневно не только сложно, но и весьма утомительно. На это уходит масса времени, а идеи для написания новых публикаций быстро заканчиваются.

Именно благодаря отменному качеству контента подобные ресурсы получают хорошие позиции в поисковых системах и стабильную прибыль. Ради этого и ради признания пользователей стоит поломать голову, где взять авторский контент, который сможет с легкостью конвертировать простых обывателей в потенциальных пользователей услуг.

3 ключевые функции контента для интернет-магазина

Оптимизационная

Поисковый трафик привлекает исключительно качественный, авторский контент. Каждый год алгоритмы поисковых систем совершенствуются, они все лучше справляются со своей непосредственной функцией: находят текст, максимально релевантный пользовательскому запросу. Если на вашем сайте отсутствует полезный читателю текст, то вы никогда не попадете в ТОП результатов поисковой выдачи. Успешный интернет проект должен быть наполнен качественным контентом, который будет продвигать сайт в поисковвых системах и принесет Вам хорошие плоды.

Конверсионная

Клиент задумывается о покупке, если содержание вашего интернет-ресурса вызывает у него интерес и доверие. Он стремится получить максимальные сведения о доступном к покупке товаре и понять, почему он должен совершить покупку именно у вас. Сведения должны быть лаконичными, но полезными и исчерпывающими.

Имиджевая

Интернет-магазин вступает во взаимодействие с клиентом через контент. Бренд станет более узнаваемым, если вы пишете лаконичные и содержательные тексты. Эта информация привлечет аудиторию и повысит ее лояльность по отношению к вашей компании

Виды текстов для наполнения для интернет-магазина

Каким должен быть контент в подразделах каталога магазина

Важно для себя решить, насколько актуально наличие текста на листингах. Если конкуренты занимаются подготовкой контента, то и вам придется заняться этим. Многие интернет-ресурсы дополнены страницами с текстами плана «Как выбрать?», но наполнять ими свой сайт не следует. Замените этот материал сведениями о товарных группах, самом интернет-магазине, скидках, условиях доставки, вариантах оплаты.

Описание товарных карточек

Наличие этой страницы имеет принципиальную важность. Она помогает посетителю принять окончательное решение, стоит ли совершать покупку именно в вашем интернет-магазине. Размещенный здесь контент, придется неоднократно тестировать и корректировать, чтобы добиться наилучшего эффекта и максимальной продуктивности. Если вы представляете большое количество товара, но сильно ограничены в ресурсах, то сосредоточьте свое внимание на проработке основных групп товара. Под контентом понимают не только текстовое наполнение. Не забывайте про видео- и фотоматериалы. Ваша основная задача – представить товар в самом выгодном свете, чтобы повысить конверсию и увеличить продажи.

Информационный текст

Это информационный раздел, где публикуют материалы о предстоящих скидках, сравнения товарных позиций, обзоры товаров и прочую информацию, способную заинтересовать ваших посетителей.

Наличие экспертных материалов крайне желательно, поскольку они:

• отлично подходят для дальнейшего СЕО-продвижения;
• благоприятным образом сказываются на развитии бренда и укреплении его позиций на рынке;
• помогают посетителю сделать правильный выбор в пользу определенного товара.

Основные виды информационного наполнения для интернет-магазинов

Познавательная статья

Людям необходима качественная информация. Чем чаще вы публикуете новые, уникальные данные, тем больше шансов, что ваш материал уйдет в массы, им начнут делиться. В каждой статье должно быть несколько полезных советов, которыми могут воспользоваться посетители сайта.

Какой контент продвигает ваших конкурентов?

Иногда реклама аналогичных сайтов, которые выступают вашими конкурентами, идет на пользу. Вы ссылаетесь на аналогичные ресурсы, когда делаете подборки следующего плана:

• 10 лучших подарков на 14 февраля;
• 20 интересных поделок в детский сад на 1 сентября;
• 12 стильных причесок на каждый день.

Успешному продвижению в этом случае способствует:

• наличие в тексте ценной для пользователя информации;
• отсылка к описанным в материале экспертам. Блогеры без ума от материалов, где их упоминают в качестве профи и бесплатно приводят дополнительный трафик. Они размещают ваш материал в соцсетях, чтобы потешить собственное эго и отблагодарить вас.

Инфографика

Этот способ подачи материала используют многие новостные порталы. Он редко применяется в интернет-торговле, причем совершенно незаслуженно. Используйте графики, небольшие диаграммки и схемы, рисунки и прочие наглядные материалы, чтобы обойти конкурентов и выделиться на их фоне. Современная аудитория отлично запоминает картинки с юмором, мемы. Воспользуйтесь этим, чтобы поднять пользователям настроение и привлечь к себе внимание. Инфографика не может полностью заменить текст, она лишь дополняет его. Используйте этот метод, чтобы дать юзерам ценные рекомендации в том или ином вопросе.

Видеоматериалы

Наполняйте сайт видеоконтентом, чтобы популяризовать свой бренд. Это отличный способ донести информацию о новых продуктах, акциях и розыгрышах, а параллельно – привлечь дополнительный трафик на сайт. Создавайте оригинальные видео, способное принести реальную пользу для вашей аудитории.

Мнение экспертов

Дополните свой контент мнением одного из авторитетных экспертов в профильной области, чтобы завоевать внимание публики. Эксперты могут быть приглашенными гостями на прямой эфир, добавлять свои комментарии и сотрудничать с вами в любом комфортном для вас формате. Экспертное мнение должно вызывать интерес у обширной аудитории. Используйте его, чтобы рассказать о глобальных модных трендах, спрогнозировать развитие рынка недвижимости.

Обзоры товаров

Создавайте обзоры на товары и товарные группы, чтобы заполучить внимание потенциальных клиентов. Освещайте положительные и отрицательные стороны продукции, чтобы дать ей объективную оценку, давайте полезные советы по использованию, максимально лаконичные, но доступные для восприятия инструкции. В классическом обзоре озвучивают наименование товара, дают ему исчерпывающее описание, приводят его достоинства и недостатки, указывают на принципиальные отличия от аналогов, а также приводят среднюю стоимость.

Используйте разные виды контента, микшируйте, чтобы сделать свой сайт интересным для пользователей и ощутимо увеличить продажи!

Если Вам понравилась статья – ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг.