Полезный продукт и реклама к нему
Нет ничего лучше и эффективнее, чем реклама, которая приносит пользу.
Время навязчивой и скандальной рекламы давным-давно прошло. Настала пора умных решений и рекламы «для людей». Потому что однообразная и надоедливая реклама всех уже утомила, и потому, что это люди должны общаться с рекламой, а не наоборот.
В идеале реклама должна не только прибыль рекламодателю принести, но и нанести пользу обществу, ну или как минимум оказаться полезной человеку, мимо нее проходящему. И такая реклама в мире уже есть.
1. Первый в мире биллборд, который делает воду из воздуха!
Город Лима, столица Перу, расположен в засушливом регионе с малым количеством осадков, в то время как влажность воздуха здесь достигает почти 98%. Эту специфику местности и решили использовать разработчики проекта.
Биллборд генерирует жидкость из воздуха, обрабатывает ее и превращает в чистую питьевую воду, которая хранится в цистернах, откуда ее могут брать местные жители, для которых это отличная альтернатива воде из загрязненных колодцев.
За три месяца с момента запуска проекта биллборд собрал 9450 литров воды! Производительность каждого щита — около 96 литров питьевой воды в сутки !
2. Умные билборды IBM
Несколько кривых линий к обычным сити-форматам, и реклама получила новые функции в виде скамейки для отдыха, пандуса и укрытия от дождя. Рекламный проект компании IBM «Умные идеи для умных городов» создает решения, которые помогают городам по всему миру стать удобнее для жителей.
3. Заряжайся,,,
От рекламы Vitaminwater на автобусной остновке можно подзарядить смартфон или иной девайс. Остановки со встроенными USB-портами были расположены в Бостоне, Чикаго, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.
4. Ешьте на здоровье!
Pruhealth — компания из Великобритании, оказывающая услуги медицинского страхования — не только словом, но и делом позаботилась о здоровье нации. Реклама страховщика превратила конструкцию около автобусных остановок в диспенсер, из которого выпадает один апельсин в минуту (при условии, что прошлый апельсин уже забрали).
К каждому фрукту прикреплен рекламный листок, где содержится приглашение пройти тест на состояние здоровья.
5. Движение- ЖИЗНЬ! или
Добро пожаловать пройтись по ступенькам
В одном городке,,, Подземный переход,,, Ступеньки и эскалатор,,, Ступеньки остаются почти всегда пустыми. Подавляющее большинство людей предпочитают пользоваться “подъёмником”. Но нашлись креативные люди, которые сделали так, что опустел ЭСКАЛАТОР! Оригинальная идея доработать по смыслу (и визуально) ступеньки в пианино! Теперь всем интересно пройтись по лестнице,,, И весело и полезно.
6. Согревайся
Остановка Caribou Coffee, стилизованная под микроволновку, согревала пассажиров в ожидании транспорта. Нагревательный элемент на потолке сооружения излучал настоящее тепло.
7. Бааальшой пакет
Чтобы проиллюстрировать самый большой гамбургер в меню, который называется «Big‘N’Juicy», McDonald’s в Стокгольме раздавал всем желающим огромные бумажные пакеты.
8. Узнай свой вес
На автобусных остановках Амстердама были размещены электронные табло, соединенные с встроенными в скамейку весами. Присевший на скамейку в ожидании автобуса человек вдруг видел свой вес, что, по задумке креативщиков, должно было немедленно сподвигнуть его пойти в рекламируемый фитнес-клуб.
9. Зарядка на пляже
В Бразилии, где много солнца и жители довольно много времени проводят на пляже, Nivea предложила людям не только использовать крем от загара, но и прямо на пляже заряжать мобильные телефоны от солнечных батареек, размещенных на модульной рекламе крема в журнале.
10. Полезный мусор
Будь то неприглядная кружка, подаренная в офисе на 23 февраля, миксер, пылящийся на верхней полке уже не первый год, или зимние сапожки, из которых уже вырос ваш ребенок- у каждого человека есть такие вещи, которые уже не нужны, а выкидывать жалко. Они в хорошем состоянии или даже совсем новые. На свалку им еще рано, да и есть люди, которым они вполне могут пригодиться.
/www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kogda-reklama-byvaet-poleznoj-23765/
Мусорные пакеты Goedzak и призваны облегчить этот процесс передачи ненужных вещей людям, в них нуждающимся. Достаточно просто сложить в них то, что вы не хотите выбрасывать и готовы отдать даром, и выставить на улицу рядом с простыми мусорными пакетами.
Так что есть ещё полезная реклама,,,
Всё чаще реклама стала вызывать у людей негативные и нервирующие ассоциации, а сознание уже переполнено ненужной информацией и сложившимися рекламными образами. Общество давно смирилось с мыслью о том, что любая реклама нацелена лишь навязать товары или услуги, которые в итоге могут оказаться совершенно ненужными и бессмысленными. Любая коммерческая реклама сразу бросается в глаза и вызывает в ответ только обратную «отталкивающую» реакцию.Пришло время посмотреть на рекламу под другим углом, оставив эру скучной коммерции далеко в прошлом. Именно так и поступили знаменитые бренды и крупнейшие рекламные агентства со всего мира, создав новый подход в сфере маркетинга – «полезную рекламу».
Как выяснилось, нет ничего эффективней рекламы способной приносить пользу людям! Полезная реклама это в первую очередь реклама, предлагающая умные и нестандартные решения, привлекающая внимание потребителя своим желанием быть полезной, не навязывая при этом своих товаров и услуг. Главная цель такой рекламы – желание людей общаться с рекламой, а не рекламы с людьми! «Полезная реклама» должна приносить не только экономическую выгоду для компании, но, и стать общественно полезной для людей, постоянно подогревая интерес к себе. Такая реклама уже успешно реализовывается по всему миру, и мы решили рассказать о самых ярких и громких примерах «полезной рекламы». Существует несколько подходов к такой рекламе:
Первый подход
Когда коммерческая реклама становится похожей на социальную рекламу, затрагивая все волнующие и актуальные вопросы целевой аудитории на которую она рассчитана.
Билет за 30 приседаний
Хорошим примером послужит новая акция, которая проходит в Московском метро – «билет за 30 приседаний». На одной из станций метро установлен автомат с датчиком, реагирующий на движения, за 30 приседаний умный автомат выдаёт бесплатный билет на поездку в метро. Акция проводится в рамках предстоящих олимпийских игр совместно с компанией Visa. Данная кампания затронула одну из важнейших проблем современенности – отсутствие спорта в повседневной жизни.
Повод узнать свой вес
Реклама от фитнес клуба на автобусных остановках Амстердама призывает людей обратить внимание на свой вес и задуматься о спортивном образе жизни. Остановки оборудованы встроенными весами, человек сидящей на скамейке в ожидании транспорта незамедлительно сможет увидеть, сколько он весит.
Второй подход
«Полезная» реклама, которую возможно применить на практике.
Бесплатная зарядка для телефона на пляже
Компания Nivea, специализирующаяся на производстве косметики выпустила для жителей Бразилии крем от загара. На упаковке крема разместили солнечную батарею, от которой можно легко зарядить свой мобильник. Реклама нацелена донести сообщение о гарантированной защите кожи от солнца, без страха провести весь день на пляже, при этом мобильный телефон всегда будет заряжен.
Билборд обеспечивающий местных жителей питьевой водой
Удивительный рекламный щит был разработан для самого засушливого города Лима, который находится в Перу. Местные жители живут в регионе с минимальным количеством осадков и высокой влажностью воздуха. Учитывая специфику региона, компания UTEC разработали билборд, который генерирует воду из воздуха, обрабатывая ее, превращая в чистую питьевую воду. Чистая вода хранится в цистернах и любой желающий может пользоваться водой в любое время. Проект стал отличным решением проблемы потребления неочищенной воды из колодцев. За несколько месяцев существования билборда было произведено около 10 тысяч литров чистой воды.
Создание умных идей для умных городов
Полезная наружная реклама от IBM создала серию полезных решений для крупных городов с целью сделать каждый город удобней для городских жителей. Скамейка, укрытие от дождя – не оставили без внимания и с удовольствием использовались городскими жителями мегаполисов.
Задача любой современной компании умение нести социальную ответственность перед своим потребителем, повышая тем самым лояльность!
Пропаганда здорового образа жизни, охватившая мировое информационное пространство в последние 10-15 лет, помогла многим производителям продуктов и косметики без особых усилий увеличить свои барыши.
«Помогает желудку», «Укрепляет сосуды», «Поднимает иммунитет» — подобные лозунги можно увидеть на сотнях самых разных продуктов в современных супермаркетах. Как показывает практика, потребитель с радостью готов покупать что угодно — от йогуртов до особого вида макарон — если оно обещает ему помощь в похудании, укреплении здоровья, улучшения цвета лица и т. п. К сожалению, далеко не всегда обещания маркетологов соответствуют реальному эффекту от употребления того или иного продукта. Вот список из 10 чересчур разрекламированных товаров или услуг, польза от которых ничтожна по сравнению с их итоговой стоимостью.
Соевые продукты
Изначально соевое молоко, сыр и даже мясо были выведены на рынок специально для людей, страдающих непереносимостью лактозы, и вегетарианцев. То есть для тех, кто по тем или иным причинам не может употреблять их натуральные аналоги. Однако со временем многие начали воспринимать продукты из сои как диетические, и особенно — соевое молоко, которое, по утверждениям некоторых врачей, усваивается организмом намного лучше коровьего.
Но вот в чём подвох. Зачастую соевое молоко более калорийно, чем натуральное средней жирности, за счёт того, что почти все производители добавляют в него сахар. Таким образом, никакого «диетического» эффекта оно не имеет (скорее, наоборот), и похудеть от него может разве что ваш кошелёк.
Свежевыжатые соки
Стакан свежевыжатого сока обойдётся вам в 3 раза дороже обычного, при этом количество витаминов в нём отнюдь не пропорционально итоговой цене. Кроме того, как в пакетированных, так и в свежих соках довольно много сахара, по калориям они эквивалентны (а зачастую и превосходят) обычную газировку, а у некоторых людей могут спровоцировать аллергию и проблемы с пищеварением. Не стоит злоупотреблять этим продуктом — лучше заменить его обычными фруктами.
Бутилированная вода
По данным американского Совета по охране окружающей среды, индустрия бутилированной воды зарабатывает около 4 миллиардов долларов в год только на территории Соединённых Штатов. При этом, как показали многочисленные тесты, качество такой воды ничем не превышает качество водопроводной, пропущенной через самый обычный домашний фильтр. В среднем каждый американец тратит на воду в пластике до 200 долларов ежегодно.
БАДы и витамины
Дефицит витаминов или минеральных веществ — конечно, не выдумка пиарщиков, а реальная и довольно распространённая проблема. Но решать её с помощью дорогостоящих препаратов (а витамины и БАДы чаще всего стоят дорого) стоит только по совету врача или в случае возникновения серьёзных симптомов. Как говорит американский диетолог, автор книги «Полный путеводитель по витамин и минералам» Элизабет Сомер, в большинстве случаев восполнить нехватку витаминов можно, слегка скорректировав своё питание и больше бывая на свежем воздухе. Максимум, на что стоит потратиться, это кальций, магний и витамин С (аскорбиновая кислота).
Низкокалорийная газировка
Согласно статистике, которую приводит Forbes.com, американцы и европейцы тратят на газировку примерно по 300 долларов ежегодно. При этом медики утверждают, что эти напитки вредны вне зависимости от того, содержат они сахар или нет. Дело в том, что искусственные подсластители, которые входят в состав так называемой диетической газировки, по данным исследований, приводят к скачкам кровяного давления и уровня сахара в крови. А это, в свою очередь, как ни парадоксально, вызывает… ожирение.
Батончики мюсли
Одержимость мюсли в самых разных видах и формах пришла к нам из Европы и больше всего охватила офисных работников. Ни с того ни с сего мюсли-батончики стали считаться идеальной едой для тех, кто ведёт сидячий образ жизни — но вот незадача: по калорийности и составу большинство таких батончиков ничем не отличаются от обычных шоколадок. В них так же много сахара, так же много трансжиров (крайне вредных для сердца и сосудов), а питательных веществ, возможно, чуть больше, чем в той же шоколадке с цельными орехами.
В Америке сейчас другая мода: с лёгкой подачи звёзд Голливуда все увлеклись протеиновыми батончиками. И это такое же следствие рекламы, как популярность мюсли, говорят диетологи. Опять же, много сахара, трансжиры, несоразмерно высокая цена, а по содержанию белков эквивалентом могут быть, например, 2 яйца.
Йогурты с бактериями
Ставя на бутылке кефира или стаканчике йогурта значок «Содержит полезные бактерии», производитель, безусловно, не кривит душой. И в кефире, и в йогурте эти бактерии действительно содержатся — правда, они же есть и в любых других непастеризованных кисломолочных продуктах. А по мере хранения бактерий становится всё меньше и меньше — и тут уж нет разницы, сколько стоил ваш йогурт. Выбирайте подобные продукты с умом: обращайте внимание не на мифически «бактериальные» преимущества, а на наличие в их составе сахара, красителей и искусственных ароматизаторов. Порой натуральный — то есть лишённый этих добавок — йогурт стоит дешевле, чем обклеенный рекламными значками и от этого более заманчивый для доверчивых покупателей.
«Лечебная» косметика
Омолаживающие, подтягивающие, освежающие, питательные и прочие «чудесные» кремы и тоники могут стоить очень дорого в зависимости от состава, объёма и фирмы-производителя. Однако, по словам голливудского дерматолога Тони Наклы, ни один в мире косметический препарат не оказывает эффекта, стоящего таких денег, из чего бы он ни был сделан — из акульего жира, плацентарных клеток, «ионов серебра» и иже с ними. Большинство средств, стоящих на полках косметических магазинов, можно заменить аптечными мазями в 5, а то и в 10 раз дешевле, а если уж вы решили купить себе чудо-крем для лица, выбирайте тот, где есть ретинол и как можно меньше красителей и ароматизаторов.
Кстати, визит к дерматологу так же принесёт больше пользы и стоить будет гораздо меньше, чем поход в косметический бутик.
Абонементы в фитнес-клуб
После новогодних праздников фитнес-клубы буквально атакуют клиенты, одержимые идеей здорового образа жизни. Мучаясь угрызениями совести за переедание и безделье во время каникул, офисные работники не жалеют денег на полугодовые и годовые абонементы… но, по статистике, пользуются ими от силы до весны. В среднем же каждый обладатель клубной карты посещает занятия не более 5 раз в месяц.
Выходит дороговато? Да, но не только. Заброшенный фитнес только и делает, что «успокаивает совесть», а вот желаемого результата не даёт. То есть, фактически, помогает смириться с лишними килограммами. Попробуйте лучше ходить пешком: 30-минутные пешие прогулки каждый день в течение 3 месяцев помогут сбросить около 2 килограммов, и при этом обойдутся совершенно бесплатно.
Источник: job.ukr.net/news/9-mificheskih-poleznyh-produktov-kotorye-opustoshajut-vash-koshelek/
Реклама – утомляет, раздражает. Реклама – бросается в глаза, как бы ты её не прятал. Примерно так – мы сразу вычисляем друга, который пришёл занять у нас денег. Ложь, говорят, бесполезна. Лгущего (скрывающего свои мотивы) всегда можно вычислить по глазам, микрожестикуляции. РЕКЛАМА (если она прикидывается “не рекламой”) вычисляется тоже сразу и раздражает ещё пуще. Примерно, как клоп на белоснежной манишке
у “якобы франта” (если воспользоваться этим сравнением Раневской)… Лгать не нужно. И некоторые рекламисты понимают это. Поэтому реклама должна заявлять о себе открыто: “Да, я – реклама. Но я реклама – вам полезная”. А как это — полезная реклама?
Тут возможны два подхода. Подход первый, это когда реклама апеллирует к тому, что и вправду волнует сегодня вашу целевую аудиторию. Апеллирует к её бедам, её болям, её негодованию, её активно декларируемым ценностям и её хлопотам — вперемежку. Тогда реклама коммерческая становится чуть-чуть похожа на рекламу социальную, и это сразу поднимает её на доселе невиданную моральную высоту. Вот например, когда вы рекламируете «собачий корм», то подразумеваете, наверное, что ваша целевая аудитория — это добрые люди, потому что они любят собак и заводят их, не боясь, что те испачкают им диван, не так ли? Так почему же, создавая рекламный ролик про корм для собак, не вписать туда сюжет о судьбах бездомных животных? А ещё лучше, если вы сами же и запустите не «дутые» акции по строительству реальных хосписов для животных, кампании по стерилизации бездомных и их лечению и честно расскажете о своих успехах в рекламе! Вот тогда реклама ваша будет полезной, ведь: а) каждый неравнодушный к животным человек, кто ваш ролик смотрит, будет видеть адреса, по которым можно обращаться желающим помочь волонтёрам б) ну а все остальные будут в яркой форме осведомлены о существующей проблеме и, может быть, благодаря вашим усилиям станут немного гуманнее.
Второй подход, это когда реклама казалось бы без всякой цели и выгоды для себя обучает потребителя полезным этому потребителю вещам: выступает в роли школы, источника самой свежей (или же фундаментальной) информации. Здесь работает принцип: «Развлекая — поучай».
Пусть ваш рекламный ролик о средствах гигиены или косметики содержит информацию и о том, как устроен организм человека вообще, пусть это будет маленький урок биологии, биохимии, физиологии. Желательно только, чтобы подаваемая вами информация была не совсем уж банальна («Во рту взрослого человека — 32 зуба») и уж конечно, не содержала явной дезинформации, очень, порой, выгодной производителям некоторых бесполезных, а то и вредных товаров.
Просто сначала расскажите о своём продукте, а затем — отдельным блоком — дайте интересную энциклопедическую справку в русле заявленной темы. Или наоборот — как вам будет угодно. Так, рассказывая о средствах против насморка, расскажите и покажите же наконец, чем вирус отличается от бактерий, а то ведь некоторые люди до сих пор знают об этом как-то туманно…
Привносим в коммерческую рекламу — оба подхода!
В идеале, конечно, самой полезной из всех коммерческих реклам будет такая реклама, которая научится сочетать в себе два подхода: 1) обучающий, развивающий подход и 2) подход, вырабатывающий активную гражданскую позицию у потребителя. Современное общество сильно устало от бессмысленного потребления. В психике любого человека заложено стремление «быть хорошим», то есть: умным, образованным, чутким, полезным людям и живым существам, активным и деятельным. Никто, в здравом уме, не станет всерьёз гордиться тем, что он «моральный урод и эгоист». Хотя, изучая образчики рекламного дискурса, начинает казаться, что это как раз — так…
Некоторые психологи говорят, что пытаясь быть «хорошим», человек стремится заслужить одобрение в социуме, повысить свою самооценку. Некоторые верующие люди говорят, что так человек пытается подражать Творцу.
В любом случае, задача бизнеса, который позиционирует себя как бизнес современный, это — помочь обществу стать лучше, воздействуя на сознание людей с помощью «умной» и «доброй» рекламы. Повторим однако: лучше, чтобы эта реклама была «умной» и «доброй» — одновременно!
Итак, что же такое — мировой бизнес тренд “полезная реклама” — на практике?
А вот это мы сейчас увидим – на действительно конкретных примерах…
“Продолжение следует…”
Принцип романа-фельетона был изобретён журнальными издателями аж в 19 веке. Роман-фельетон – это полновесный серьёзный роман о чём угодно, который, однако, печатается по главам – от номера к номеру и именно в каком-нибудь журнале или даже газете. Так писали Диккенс и Достоевский, Пушкин и Дюма (“Евгений Онегин” это тоже своего рода роман-фельетон”!) и ещё целая армия великих писателей, которых теперь мы называем классиками… Именно принцип романа-фельетона подарил роману 19 века его главную черту, которая улучшила весь жанр “романа”, (даже не связанный с фельетоном) как таковой: каждая большая глава обязательно должна была заканчиваться на нервной, пафосной, интригующей ноте, на роковой загадке или драме… Этот “сериальный” принцип позволял подписчикам умирать от нетерпения и ждать следующий выпуск журнала, издателям – зарабатывать на раскупаемом тираже, а писателей – писать живо, а не вяло и скучно… Всем было хорошо…
Однако всё выходит из моды, вышел из моды и роман-фельетон. Вышло из моды и чтение как таковое… Однако принцип уловления внимания – остался: “оборвать на самом интересном месте”. Известный психологии “эффект Зейгарник”, между прочим: человек лучше всего запоминает и стремится доделать именно то, на чём его грубо прервали…
Какими же креативными оказались сотрудники рекламного агентства «Восход» в Екатеринбурге! Они придумали печатать на освежителях воздуха для уборных – отрывки из недавно вышедших книг-бестселлеров. Рассказы на освежителях воздуха… Издателями выбирается один наиболее яркий и цепляющий отрывок из книги, который и печатается на туалетном освежителе воздуха. Он-то (отрывок) вероятнее всего подвигнет на покупку определенной книги. На каждом баллончике – стикер с надписью «Нечего читать? 100 000 книг! Купи одну!» (Проект запущен книжной сетью «100 000 книг»).
Предлагаем вашему вниманию еще одну блестящую идею рекламистов агентства CreativeJuice из Банкока.
Они придумали креативные визитки для моделирования – для компании Tamiya, японского производителя игрушек (наборов моделей для сборки, радиоуправляемых машинок, моделей самолетов и пр.).
Вообще-то – визитки (в том числе и креативные) – это хлам, спам, бумажный мусор. Что делать с визиткой, даже если она представляет собой шедевр полиграфического искусства, нарисованный тушью на шёлке? В общем-то – выбросить, рано или поздно. Но креатив креативу рознь. Бывает бессмысленный креатив, а бывает – полезный. Вот пример стопроцентно полезной рекламы.
Креативные визитки с названием компании и контактной информацией превращаются в модели самолетов, машин, яхт, мотоциклов… Это настоящий праздник для тех, кто любит работать и руками и головой…
Самый необычный “поздравительный сувенирный календарик” из возможных – яблочный календарь здоровья AOK Apple Calendar … Его придумала немецкая страховая компания AOK, чтобы выделиться среди многообразия поздравительного спама.
An apple a day – keeps the doctor away, гласит известная английская пословица. Вот и сделали немцы (чтоб не отстать от англичан) пластиковую тубу, рассчитанную на 31 ячейку – в каждой по яблочку.
Основной посыл этой “полезной рекламы” таков: компания не на словах заботится о своих клиентах! (Предполагается, что каждый день человек будет съедать по одному яблоку, вытащенному из тубы и, таким образом, оставаться здоровым, ну а спустя несколько месяцев регулярного приема яблок из яблочного календаря здоровья, услуги врачей и платная медицинская страховка ему и вовсе не понадобятся!)
Яблочный календарь здоровья практически вечный (он же из пластика). Необходимо лишь загружать в него порцию свежих яблок. А чтобы наверняка превратить этот календарь в полностью уникальный и функциональный продукт, к календарю прилагается маркер с безопасными смывающимися чернилами, чтобы на яблоках можно делать ежедневные записи!
“Туалетная бумага вместо послабляющего средства”…
Как гласит один исторический средневековый анекдот, некий король, страдавший крепким желудком, повесил у себя в уборной реалистический парадный портрет своего врага – некоего воинственного герцога, угрожавшего его королевству войной, а ему самому – казнью. Говорят, что вид этого врага вызывал у монарха всегда ужас, неизменно приводящий к “медвежьей болезни”, что было только на руку королю…
История – сальная, но что поделаешь? Наш мир невозможен без сальностей – это часть нашей культуры.
Современные японцы почти что повторили креативный ход описанного мной средневекового короля. Они печатают на своей туалетной бумаге короткие рассказы в стиле “хоррор”, рассказы от автора фильма “Звонок” – Судзуки Кодзи. (Те, кто смотрел фильм, могут представить себе ощущения, которые они испытают, читая страшный рассказ)
В вышеописанном смысле, данную рекламу литературных шедевров можно также считать полезной.
Как говорится, от мудреца прими ты яд, из рук глупца не принимай бальзама.
Реклама может и должна быть иногда – очень полезной. Почему же лишь “иногда”, спросит Читатель? Потому что по сравнению с мудрецами количество глупцов в мире неизмеримо выше.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
01.08.2012