Полезные инструменты контекстной рекламы в яндексе
Чтобы вы не запутались в многообразии сервисов и инструментов для запуска и аналитики контекстной рекламы, мы сделали краткий обзор наиболее популярных и часто используемых.
Специалисты по контекстной рекламе используют множество различных сервисов. Во-первых, это упрощает ручной труд и здорово экономит время. Во-вторых, дает возможность уделять больше внимания рекламным материалам и аналитике. А в-третьих, позволяет мониторить конкурентов, вовремя реагировать на изменения и подстраиваться под быстро меняющийся рынок.
Всю работу специалиста по контекстной рекламе мы разделили на четыре блока:
- Анализ конкурентов;
- Подбор семантического ядра;
- Запуск рекламных кампаний;
- Аналитика и оптимизация.
Большинство инструментов можно отнести сразу к нескольким категориям. Чтобы не повторяться, мы распределили их по тому функционалу, который наиболее удобен и чаще используется.
1. Яндекс.Директ: прогноз бюджета
Бесплатный
Сервис Яндекса, который многие используют только для оценки бюджета рекламной кампании на поиске. Но если нажать на ключевое слово, откроется страница, где можно посмотреть объявления конкурентов, показывающиеся по тем же запросам.
2. SpyWords
Платный с бесплатной ограниченной версией
Сервис позволяет получить информацию по запросам конкурентов и посмотреть их объявления. В разделе «Битва доменов» легко проанализировать и сравнить рекламные кампании конкурентов: определить ключевые слова, которые приносят трафик, и добавить их в свою рекламную кампанию.
3. АДВСЁ.RU
Платный с бесплатной ограниченной версией
Сервис для комплексного анализа: показывает конкурентов, позволяет составить список их запросов, а потом посмотреть каждое объявление (какие пишут тексты, за счёт чего привлекают клиентов и пр.). Вы также можете определять наиболее успешные объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании в зависимости от поставленных целей.
4. Business-Creation
Бесплатный
Простой в использовании сервис, который ищет объявления по конкретным ключевым словам с учётом региона показа в рекламной сети Яндекса. Если хотите быстро проанализировать объявления и посмотреть, с кем конкурируете, — это то, что нужно.
5. SimilarWeb
Платный с бесплатной ограниченной версией
Предоставляет сводную информацию об источниках трафика, запросах, ссылках, присутствии в соцсетях. Позволяет получить данные по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.
6. СайтРепорт
Платный с бесплатной ограниченной версией
Этот сервис в основном используют SEO-специалисты, но для анализа контекстной рекламы он тоже полезен. Сервис показывает, на какие страницы ведет реклама и насколько она эффективна.
7. Serpstat
Платный с бесплатной ограниченной версией
С помощью сервиса можно найти основных конкурентов, посмотреть страницы, которые имеют высокий показатель видимости в выдаче, а также объявления с ключевыми словами. Помимо этого, Serpstat предоставляет массу других возможностей, например, позволяет анализировать ключевые слова, мониторить ссылочную массу, проводить аудит сайта.
8. Яндекс.Вордстат
Бесплатный
Сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора на основе этого ключевых слов.
Для комфортного и эффективного сбора рекомендуем использовать виджеты: Yandex Wordstat Assistant (более функционален) или Yandex Wordstat Helper.
9. Планировщик Ключевых Слов Google
Бесплатный
Простой инструмент для создания рекламных кампаний AdWords в поисковой сети Google. С его помощью легко подбирать ключевые фразы, оценивать предполагаемую эффективность списков слов, а также задавать конкурентоспособные ставки и составлять бюджет рекламных кампаний.
10. SeoPult
Платный с бесплатным функционалом
Автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов. Кроме того, для найденных запросов доступна такая информация, как геозависимость, количество посещений в месяц и прогноз стоимости одного перехода.
11. Keyword Tool
Бесплатный
Инструмент для подбора ключевых слов в Google, YouTube, Бинг, Амазонка, eBay, магазин app Store. Удобен тем, что не требует регистрации.
12. Key Collector
Платный
Это программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Позволяет подбирать запросы на основании аналогичных сайтов, релевантные страницы, определяет стоимость и ценность фраз.
13. Словоёб
Бесплатный
www.словоеб.рф
Эта программа — аналог Key Collector, но более простой.
14. Магадан
Платный с бесплатной ограниченной версией
Программа для автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.
15. Букварикс
Бесплатный
Сервис позволяет быстро подобрать ключевые слова по запросу или домену сайта, а также на основании сайтов конкурентов.
16. Rush Analytics
Платный
Сервис парсит из Яндекс.Вордстата запросы, подсказки и автоматически кластеризует слова.
17. Moab Tools
Платный с бесплатной ограниченной версией
Набор онлайн-инструментов: сервис выгружает информацию из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Подсказок и проверяет частотность ключевых слов.
Запуск рекламных кампаний
18. Директ Коммандер
Бесплатный
Это приложение Яндекса устанавливается на десктопные устройства. Позволяет настраивать рекламу для Яндекс.Директа и вносить массовые изменения в автономном режиме быстро и просто (например, если нужно внести корректировки в несколько объявлений или кампаний одновременно).
19. Google AdWords Editor
Бесплатный
Редактор для работы в автономном режиме в Google AdWords. Упрощает создание и настройку рекламных кампаний и уменьшает трудозатраты.
- Телепорт в AdWords
Бесплатный
Простой и быстрый способ перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords.
Сервис конвертации и переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords через API. При переносе сохраняет максимум настроек.
API (от англ. Application Programming Interface, API) — интерфейс программирования, интерфейс создания приложений. Проще говоря, это готовый код для упрощения жизни программисту. API создавался для того, чтобы программист мог облегчить задачу написания того или иного приложения благодаря использованию готового кода (например, функций).
Сервис, который позволяет запускать рекламные кампании одновременно в нескольких рекламных системах.
Аналитика и оптимизация
В зависимости от целей набор инструментов для аналитики будет различаться, поэтому данный блок разделим на группы.
Счётчики статистики:
Яндекс.Метрика;
Google Analytics.
Инструменты для отслеживания звонков:
CoMagic;
Calltouch;
СallTracking;
UIS;
Roistat;
Alloka;
Целевой звонок Яндекса;
Коллтрекинг Google AdWords и др.
Системы автоматизации и оптимизации:
Marilyn;
К50;
ALYTICS;
Garpun;
Aori;
Автопилот контекстной рекламы Rookee;
Marin Software;
Origami.
Несмотря на большое количество различных сервисов, Microsoft Excel в качестве инструмента учета и анализа статистики тоже никто не отменял. Используйте скрипты, отчёты и макросы, чтобы сделать таблицы удобными для восприятия и упростить и ускорить принятие решений по проекту.
Успехов в ведении рекламных кампаний!
В помощь работающим с контекстной рекламой специалистов существует множество онлайн инструментов, есть из чего выбрать. Мы же представляем собственную подборку 10 уникальных сервисов, которые пригодятся в работе, но которые при этом не относятся к самым популярным.
1. iSpionage
Инструмент предназначен для анализа конкурентов и позволяет быстро определить эффективные параметры:
- количество активных конкурентов в вашей нише рынка;
- ключевые слова, используемые в контекстной рекламе конкурентами;
- тексты рекламных объявлений;
- самые эффективные объявления — те, которые привлекают максимальное количество трафика.
Сервис платный, но есть предоставляемая бесплатно, без использования кредитной карты демоверсия. Базовый набор функций стоит 29 долларов в месяц, максимальный можно купить за 299 долларов в месяц.
При таком очевидном наборе преимуществ у iSpionage есть важный для Рунета недостаток: сервис работает только для сайтов, направленных на аудиторию США, Канады, Австралии и Великобритании.
2. PPC Protect
Сервис поможет избежать мошеннического накручивания кликов.
Очень полезный ресурс, по достоинству оцененный множеством специалистов. Его использование позволит защитить кампанию и не даст растратить на бесполезные действия бюджет AdWords, применяет максимально эффективные методы блокировки IP-адресов.
3. Tenscores
Сервис разрабатывает рекомендации для повышения качества рекламного объявления в Google AdWords.
Tenscores выполняет проверку всех показателей эффективности, определяет неэффективные ключевые слова, использование которых приводит к растрате бюджета.
Стоимость использования ресурса начинается от 19 долларов в месяц, но первые две недели его можно использовать бесплатно для ознакомления со всеми возможностями.
4. Long Tail Pro
Ресурс по поиску максимально релевантных ключевых слов в нужно ниже и для конкретной ЦА, расчета конкурентоспособности ключевых фраз.
Для работы нужно только ввести основные ключевые слова, и система рассчитает рентабельность их для рекламной кампании.
Для поиска людей можно воспользоваться фильтрами сервиса — подбирая значения по количеству запросов или по величине средней ставки CPC.
Электронные таблицы больше не нужны, этот инструмент обещает выполнить их функцию гораздо лучше и быстрее.
Бесплатный период использования инструментов новичками оставляет 7 дней. В дальнейшем использование ресурса обойдется минимум 25 долларов ежемесячно.
5. Wordtracker
Сервис анализирует поисковые запросы, вводимые реальными людьми и определяет ключевые слова для вашего сайта.
В отличие от AdWords Keyword Planner, этот инструмент дополнительно получает ключи от площадок YouTube и Amazon.
Собранные ключевые слова можно сохранять, отфильтровывать по своим параметрам, быстро выполнять поиск по всему списку.
Сервис может собрать данные с сайтов конкурентов, определить пробелы на этих ресурсах, использовать полученные данные для новой рекламной кампании.
Бесплатная пробная версия доступна новичкам на протяжении 7 дней, после чего нужно будет оплачивать использование сервиса в сумме от 27 долларов в месяц.
6. SimilarWeb
Изучает данные о посетителях сайтов конкурентов, получает информацию о демографии, а также о применяемой конкурентами структуре маркетинга.
Предоставляет данные об основных источниках трафика на этих сайтах, может разделить трафик на платный и обычный, определяет данные реферальных переходов на сайт.
Инструмент анализирует не только веб-ресурсы, но и мобильные приложения, создает категории пользователей, среди других сервисов даёт самую целостную оценку конкурентов.
7. Campaign Watch
Владельцы Campaign Watch заявляют, что использование их продукта равнозначно ежедневному докладу ваших конкурентов об используемой ими маркетинговой стратегии.
Отслеживает видимость сайтов вашей ниши по всем используемым конкурентами запросов. Сообщает о появлении новых целевых страниц на сайтах конкурентов, о запуске ими новых объявлений.
С этим инструментом вы можете отслеживать максимум информации о деятельности кампаний в вашей нише: клики, позиции, сезонные расходы, используемые ключи и пр.
8. MixRank
Сервис-шпион с большим количеством функций для оценки медийной и контекстной рекламы. Бесплатно (бета-тестирование) предоставляет доступ к данным по размещенным на десятках тысяч сайтов объявлениям.
Определяет место закупки трафика конкурентами, эффективность их рекламы. Сервис позволяет оценить затраты конкурентов на тестирование перед запуском объявления, определять самые действенные и использовать полученную информацию для запуска собственной кампании без затрат на тестирование.
9. Ruler Analytics
Если целевая аудитория не хочет кликать на ваши объявления, этот инструмент поможет найти выход из ситуации.
Он отслеживает конверсии по разным источникам трафика, сообщит о действиях клиента и подыщет релевантные страницы и самые рабочие объявления.
Полученные данные инструмент предоставляет в виде отчетов и диаграмм, которые интегрируются в Google Analytics.
Есть бесплатная пробная версия, после истечения ее срока придется ежемесячно платить за возможность пользования сервисом от 99 фунтов стерлингов.
10. CallRail
Колл трекинг — необходимый инструмент для работы с постоянными клиентами из-за рубежа. CallRail является сервисом, с помощью которого отслеживаются телефонные звонки и проводится их анализ.
Менеджеры могут использовать CallRail для отслеживания своих кампаний по разным параметрам, не только по вызовам. Специалист получает уникальный номер отслеживания, который запишет вызов и сообщит ключевое слово, по которому пришел покупатель.
Инструмент собирает большое количество данных по каждому пользователю. Это позволяет использовать гораздо более подробные сведения, чем в Google Analytics. О каждом посещении клиента до совершения им звонка и после него предоставляется максимум информации.
В течение первых 14 дней новички имеют возможность использовать бесплатную пробную версию ресурса. Впоследствии ежемесячная оплата составляет от 30 долларов в месяц.
Представленный набор сервисов расширяет возможности специалиста по контекстной рекламе позволяет эффективно настраивать кампанию без лишних временных и финансовых затрат.
Можно настроить простую рекламную кампанию в Яндекс.Директ или GoogleAds в интерфейсах этих двух систем. Но когда количество ключевиков и групп объявлений становится больше нескольких десятков, работа исключительно в рекламных системах становится медленной и неудобной. Профессиональные интернет-маркетологи и специалисты по контекстной рекламе пользуются специализированными инструментами для упрощения и ускорения работы. Многие из этих инструментов бесплатны, а некоторые стоят денег. Мы считаем, что они действительно стоят этих денег и расскажем почему..
Работа над контекстной рекламой состоит из несколько основных этапов:
- сбор и очистка семантического ядра;
- группировка ключевых слов и настройка типов соответствий;
- написание объявлений и расширений к ним;
- настройка свойств рекламной кампании;
- загрузка кампаний в рекламные системы.
После запуска рекламы работа над ней не заканчивается. Нужно управлять ставками, анализировать эффективность рекламы и при необходимости вносить изменения. Для каждого из этих этапов есть свои инструменты, о которых и пойдёт речь ниже.
Сразу оговоримся, что в этой статье речь идёт только о технической настройке контекстной рекламы. Для качественной проработки рекламы также необходима работа над маркетингом, но об этом в другой раз. Также мы не претендуем на полный обзор вообще всех существующих инструментов. Расскажем только про самые основные.
Инструменты для работы с семантикой
Подбор слов Яндекс
Он же Яндекс Wordstat https://wordstat.yandex.ru/
Необходимый инструмент интернет-маркетолога в русскоговорящем сегменте. Используется для оценки спроса по ключевым словам. Работает очень просто: введите ключевую фразу в поисковую строку, чтобы узнать количество показов по ней в месяц в выбранном регионе (частотность). Также вы увидите вложенные запросы (в которые входит эта ключевая фраза) в левой колонке и похожие запросы — в правой.
Есть возможность посмотреть динамику запросов в течение года, что помогает в оценки сезонности спроса.
Вручную собирать полное семантическое ядро в Вордстате нецелесообразно, для этого есть более подходящие инструменты. Но здесь вы можете быстро оценить спрос, узнать сезонность, а также собрать базовые ключевые фразы для своей кампании.
Для упрощения работы с Вордстат существуют расширения для Chrome. Например, Yandex Wordstat Assistant: https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant
С его помощью можно быстро собрать нужные фразы из Вордстат в один список.
Яндекс Прогноз бюджета
Инструмент позиционируется, как способ оценки расходов на рекламную кампанию. По факту результат оценки сильно расходится с реальностью, поэтому для этой цели используется редко. Зато подходит для массового сбора частотностей по нескольким ключевым фразам и позволяет узнать частотность за год. Это полезно при настройке рекламы не сезонные товары и услуги в несезон.
Доступен в интерфейсе Яндекс.Директ после регистрации.
Key Collector
https://www.key-collector.ru/
Незаменимый инструмент для специалистов по контекстной рекламе и SEO. Позволяет собрать большое количество семантики и статистику по ней. Программа собирает вложенные запросы из левой колонки Вордстат, похожие запросы из правой колонки, поисковые подсказки из поиска Яндекс и Google, статистику из Яндекс.Директ и GoogleAds, а также другие данные из разных источников.
Для сбора вложенной семантики загрузите в программу список базовых запросов и укажите регион. Затем собранную семантику можно обработать: очистить от нерелевантных запросов, распределить по группам, собрать минус-слова.
Программа требует установки на компьютер и стоит денег. На момент написания статьи — 1800/1900 ₽ в зависимости от способа оплаты за первую лицензию. В Key Collector можно за полдня сделать то, на что при ручном сборе в Вордастате и последущей обработке в Эксель уходит несколько дней. Поэтому окупается программа довольно быстро.
В качестве недостатков можно отметить несколько устаревший интерфейс и привязку к конкретному компьютеру. Впрочем, привязку можно менять 2 раза в месяц. При этом программа регулярно обновляется и обрастает новыми функциями.
Существует также бесплатный аналог с неприличным названием и урезанным функционалом. Подойдёт на первых этапах, но для серьёзной работы рекомендуется перейти на полноценный Key Collector.
KeyAssort
https://keyassort.ru/
Применяется для автоматической кластеризации семантики. Вы загружаете всё своё семантическое ядро в программу, она собирает статистику по ключевым запросам и распределяет их по группам. Подробнее об алгоритме работы можете почитать на сайте программы, в двух словах тут не сказать.
Программа изначально предназначалась для SEO, но для контекстной рекламы тоже подходит. Правда, в этом случае группировку придётся доработать вручную. Впрочем, это всё равно намного удобнее и быстрее, чем группировка через Эксель.
Как и Key Collector, программа платная, требует установки на компьютер и привязывается к нему. Стоимость аналогичная — 1900 ₽.
Сервисы для массовой обработки ключевых фраз
Отдельным разделом выделим пару сервисов для небольших, но важных задач.
https://tools.yaroshenko.by/matchtypes.php — позволяет массово изменять типы соотвествия ключевых фраз. Например, при настройке рекламной кампании в GoogleAds перед каждым словом ключевой фразы рекомендуется добавлять модификатор широкого соответствия «+». Здесь это можно сделать сразу для всего списка ключевых фраз.
https://py7.ru/tools/ — подборка полезных инструментов для работы с семантикой. Например, с помощью инструмента «Морфология» вы можете привести все слова из списка ко всем возможным словоформам. Этот требуется для минус-слов в GoogleAds. Или наоборот — использовать инструмент «Нормализация» и привести все слова к начальной форме. Это может пригодиться при аналитике поисковых запросов.
Инструменты для настройки контекстной рекламы
Microsoft Excel
Как сказано выше, для массовой очистки и группировки семантики он не очень подходит. Здесь это можно делать, но оно будет долго и неудобно.
Но зато Эксель прекрасно подходит для большого количества других задач. И вообще используется на всех этапах работы над рекламной кампанией. Начиная с того, что в эксель-файл просто удобно складывать всю собранную информацию: базисные запросы, собранное семантическое ядро, список минус-слов, шаблоны объявлений, быстрые ссылки и т.п. И заканчивая использованием Экселя для аналитики рекламных кампаний и составления отчётов. А многие сервисы и программы используют для импорта и экспорта информации форматы CSV и XLS.
В этом разделе он упомянут, потому что это базовый инструмент для написания большого количества объявлений к вашим ключевым фразам. В Яндекс.Директ и GoogleAds есть соответствующие эксель-шаблоны для создания и загрузки рекламных кампаний. Уже существующие кампании можно выгружать обратно в Эксель, массово их там редактировать, переносить в другие аккаунты.
Директ Коммандер
https://yandex.ru/promo/commander/new
Программа от Яндекса для работы с Яндекс.Директ. Устанавливается на компьютер и синхронизируется с Директом по нажатию кнопки. Используется для загрузки и редактирования рекламных кампаний. Некоторые параметры кампаний проще настроить через Коммандер, чем через интерфейс Директа. Можно работать одновременно со всеми кампаниями на аккаунте, быстро переносить объявления из одних в другие, переносить ключевые фразы между объявлениями, контролировать статус «мало показов». При первичной настройке кампании здесь можно оптимизировать ключевые фразы: удалить дубли и сделать кросс-минусацию, которая в Директе необходима.
Здесь же можно управлять ставками, но для этого есть более подходящие инструменты.
Google Editor
https://ads.google.com/home/tools/ads-editor/
Аналогичный инструмент от Google для работы с GoogleAds. Также требует установки на компьютер и упрощает работу с кампаниями. При этом, если Директ позволяет загружать эксель-файлы с кампаниями непосредственно через онлайн-интерфейс, то в GoogleAds с эксель файлами можно работать только через Editor. Что делает GoogleEditor не просто вспомогательным, а необходимым инструментом для работы с Гугл Рекламой.
Возможности программы в целом аналогичны Коммандеру, но логика интерфейса сильно отличается. Также Editor даёт рекомендации по доработке кампаний.
Управление контекстной рекламой и аналитика
eLama
https://elama.ru/
Онлайн-сервис для управления контекстной рекламой. Основная функция сервиса — бид-менеджер — инструмент для управления ставками. Вы выбираете стратегию и максимальную стоимость клика, а бид-менеджер следит за тем, чтобы получить максимум трафика согласно выбранной стратегии, но не перегреть аукцион и потратить меньше денег на клики. В большинстве случаев это удобнее того, что предлагают сами рекламные системы.
Есть также вспомогательные инструменты для работы с семантикой, инструменты аналитики, удобная работа с финансами и множество других функций и возможностей, облегчающих жизнь при работе с интернет-рекламой.
Базовый тариф бесплатен всегда. Полный тариф — 950 ₽ / месяц, но бесплатен при рекламных расходах более 20 000 ₽ в месяц.
GoogleAnalytics
https://analytics.google.com/
Сервис веб-аналитики от Google. Есть аналогичный от Яндекс, про него ниже. При запуске интернет-рекламы следует установить на сайт хоть какой-нибудь счётчик, а лучше оба. Полный список возможностей GoogleAnalytics огромен. Здесь нас прежде всего интересует использование сервиса для контекстной рекламы.
Analytics интегрируется с GoogleAds и передаёт в рекламную систему данные о конверсиях. Эти данные появляются в отчётах GoogleAds и могут использоваться алгоритмами рекламной системы для оптимизации кампаний.
Analytics также собирает данные о рекламных расходах в GoogleAds. Здесь есть отдельный отчёт по Google-рекламе. С помощью сторонних сервисов можно настроить передачу данных о расходах из Яндекс.Директ и отслеживать в одном окне информацию сразу из двух рекламных систем. Но для полноценной аналитики Директа лучше использовать инструменты Яндекса.
Яндекс.Метрика
https://metrika.yandex.ru/
Сервис веб-аналитики от Яндекса. Аналогично сервисам от Google, интегрируется с Яндекс.Директом и обменивается с ним данными. В Директе появляется информация о конверсиях, а в Метрике в специальных отчётах можно посмотреть аналитику по рекламе в Директе.
В Метрике есть несколько интересных функций, которых нет в GoogleAnalytics: вебвизор, карта кликов, аналитика форм. Они позволяют проанализировать поведение пользователя на сайте и понять, почему на сайте не совершаются конверсии.
Google Tag Manager
https://tagmanager.google.com/
Это не инструмент веб-аналитики сам по себе, а сервис управления контейнерами, для размещение кодов счётчиков веб-аналитики без доступа на сайт. Вам достаточно установить на сайте только код Tag Manager и уже через него вы сможете устанавливать счётчики, настраивать цели веб-аналитики и внедрять другие необходимые коды без обращения к разработчикам. Специалист по контексту может самостоятельно и быстро внести все необходимые изменения в настройки аналитики или провести эксперимент.
Google Optimize
https://optimize.google.com/
Ещё один инструмент от Google. Как раз один из примеров того, какие коды можно внедрить на сайт с помощью Tag Manager. Позволяет проводить эксперименты с элементами сайта.
Например, вы хотите проверить, как влияет дополнительное поле в форме заявки на конверсию сайта — провести сплит-тест. Для этого надо разместить код Optimize на сайте (непосредственно в коде страниц или через Google Tag Manager), настроить внешний вид страницы прямо в интерфейсе сервиса и запустить эксперимент. Optimize будет автоматически распределять трафик между разными вариантами страницы в соответствии с настройками. После достижения требуемого количества посещений сервис сообщит об окончании эксперимента и покажет вам его результаты. По итогам теста вы можете дать рекомендации по изменению страниц, чтобы увеличить конверсию сайта.
На этом мы заканчиваем статью об инструментах для настройки и управления контекстной рекламой. Перечисленные здесь программы и сервисы помогут вам на всех этапах работы над контекстной рекламой, начиная со сбора семантики и заканчивая аналитикой и оптимизацией. В комментариях вы можете рассказать о полезных инструментах, которыми вы пользуетесь и которых нет в нашем списке.