Нашим партнерам на странице полезную информацию

Чтобы ресурс был успешным, приносил пользу читателям и нравился поисковым системам, необходимо позаботиться о его регулярном наполнении контентом. Уникальный контент – это любая оригинальная информация, публикуемая на сайте: статьи, новости, видео, игры, картинки. Часто владельцы ресурсов делегируют обязанности по поиску, подбору и добавлению полезной информации на сайт контент-менеджерам. Сегодня я расскажу чем конкретно занимаются эти специалисты и какие правила при наполнении страниц надо соблюдать для поддержания интереса к ресурсу.

Контент-менеджеры. Кто они?

Контент-менеджер – это специалист, отвечающий за наполнение и продвижение сайта. По сути, куратор команды, состоящей из копирайтеров, дизайнеров, маркетологов. На небольших проектах он может самостоятельно создавать content. В круг обязанностей контент-менеджера может входить:

• анализ ресурса и составление плана развития;
• разработка технических заданий;
• контроль за сроками, качеством работ узких специалистов;
• заливка информации;
• анализ поведенческих факторов посетителей;
• взаимодействие с клиентами.

Главные качества менеджера – универсальность и умение работать в условиях многозадачности. Помимо этого, хороший специалист должен обладать:

• грамотностью – иногда надо не только отредактировать текст, а взять и написать его с нуля;
• знанием основ маркетинга – увеличить конверсию может человек, знающий технологии интернет-продаж;
• пониманием основ продвижения поисковыми системами – зная принципы ранжирования легко повысить позицию в выдаче;
• коммуникабельностью – уметь общаться и строить взаимоотношения как с сотрудниками, так и контрагентами;
• ответственностью – страницы сайта должны быть всегда наполнены уникальным для поисковиков контентом. Ответственность за это лежит на контент-менеджере.

5 шагов для успешного наполнения сайта

Эффективность сайта определяется его наполнением. Существуют правила, соблюдая которые можно раскрутить ресурс и поддерживать его популярность:

• Определить целевую аудиторию. Необходимо понимать, для кого создается контент: возраст посетителей, статус, интересы. Это позволит выбирать полезную информацию, добавлять уникальные тексты и в будущем эффективно монетизировать канал.
• Выбрать тематику публикаций. Правильная тема важна как для читателей, так и для поисковых систем. Ресурс без определенной направленности не нравится поисковикам.
• Составить контент-план. Это нормативный документ для наполнения ресурса, в котором прописывается периодичность и темы публикаций.
• Определить ТЗ. Для начала надо проанализировать чужие сайты на предмет количества просмотров и реакции читателей на тематическую информацию. Полезно выбранную тему изучить с помощью бесплатных интернет-сервисов, отражающих статистику поисковых запросов. С учетом анализа составляется ТЗ для текстов. В техническом задании прописывают требования для создания уникального контента: уникальность, заспамленность, водность, структура, ключевые слова.
• Выбрать исполнителя. Где брать уникальный контент? Этот вопрос возникает у многих владельцев ресурсов. Уникальный текст для сайта можно писать самостоятельно, купить на биржах или заказать копирайтерам. Существует способ получить уникальные тексты для сайта бесплатно с помощью Вордпресс. Для этого нужен плагин “граббер” программы автонаполнения сайта WordPress. Уникальный контент копируется с других ресурсов, пропускается через синонимайзер и в заданное время автоматически вставляется на страницу сайта.

План действий может меняться в зависимости от тематики ресурса и возможностей владельца. Автонаполнение выгодно, но неизбежно приведет к тому, что сайт станет близнецом уже имеющихся площадок с текстами сомнительного качества. А для поисковиков это веская причина понизить позиции в выдаче. Успешность проекта зависит от наполнения, эффективно его может сделать только грамотный специалист.

Наполняем сайт полезными и уникальными статьями, дорожим Вашими сайтами, обеспечиваем индивидуальный подход. Мы – Тексталия – Страна Текстов!

Чтобы бизнес в интернете развивался, нужны уникальные тексты. Они так же важны, как важен красивый дизайн и хорошее предложение. При составлении статей для начала нужно попытаться догадаться, какие именно темы могут заинтересовать ваших посетителей. Увы, но для этого придется допускать ошибки. Нет, они не страшны. На них учатся! Тут не поспоришь. Нужно лишь запастись терпением и внимательностью.Эти самые ошибки будут, когда Вы начнете публиковать различные виды контента, следить за посещаемостью с помощью популярных сервисов  типа Яндекс.Метрики или Ливинтернет. Тогда Вы начнете понимать, на какие материалы заходят больше всего, а какие так и остаются непрочитанными.

Уникальность статей

Следует отметить и то, что статьи на сайте обязательно должны быть уникальными. То есть, Вы их не должны копировать с других ресурсов или перепечатывать с книг. Это не принесет ни Вам, ни Вашему сайту ничего хорошего. Также ресурс нужно регулярно обновлять. Для создания контента можно воспользоваться следующими способами:

Заказать тексты у профессионала. Этим профессионалом в сфере копирайтинга (как можно догадаться) является копирайтер. Найти хорошего автора сложно, но можно. Например, Вы можете обратиться прямо к нам.

Во-первых, все наши специалисты проходят обучение и имеют сертификаты, подтверждающие их знания и навыки. Во-вторых, мы работаем на результат. Заказав статьи в «Тексталии», Вы можете быть уверены, что в итоге все будет не просто хорошо, а идеально.

Перевод статей с других языков

Это хороший вариант. Но и без недостатков не обошлось. Так, если Вы сами не можете переводить, то за услуги переводчика нужно будет платить. Да, есть в сети и бесплатные варианты, но на выходе там получаются «корявые» тексты, на переделку которых, опять же, требуется немало времени. Так что, этот вариант не очень-то и целесообразный.

Писать статьи самому

У Вас была пятерка по русскому языку в школе? Вы разбираетесь в тонкостях СЕО? Можете прекрасно формулировать текстом свои мысли, которые, к тому же, вызовут интерес у читателей? В таком случае пишите сами. Не бойтесь, сядьте и напишите, а потом покажите материал нескольким разным людям. Оценили на 5? Тогда Вы и сами можете писать. Оценка ниже? Тогда единственный верный выход – услуги специалиста, и точка!

Все статьи на всех страничках сайта должны привлекать пользователей и даже завлекать.

Чтобы добиться такого эффекта, писать необходимо простым и максимально доступным языком. Вряд ли Вы станете читать книгу, которая кишит непонятными оборотами или вовсе ошибками.

Написание статей – это целое искусство

Тексты для блогов и сайтов должны быть доступными для большинства читателей, а не только для Вас, ибо чужая голова, как говорится, потемки. Более того, текстам в интернете приходится сложнее, чем видео, фото и прочим медийным штучкам. Поэтому текстовый контент вдвойне должен быть интересным. Также его можно разбавить изображениями. Получится своеобразный «коктейль», как в журнале, который будет интересно читать.Создайте категории, прикиньте все схематично, наметьте план действий и количество статей для сайта в день. План позволит Вам четко идти к поставленной цели. А уж мы позаботимся о хороших текстах для вашего ресурса. Обращайтесь к нам, наполните свой ресурс, и он потом наполнит Ваш карман! Наши тексты – это мощный инструмент для вашего продвижения! Textaliya.ru – наши тексты, ваше продвижение!

Контент-маркетинг — в моде. Об этом слышал практически каждый веб-мастер и предприниматель. Не погрузившись в тему, некоторые считают, что для продвижения контентом достаточно написать и разместить у себя статью, а она будет приводить клиентов на сайт.

Если у вас еще не сформировалась постоянная аудитория, охват публикаций будет ограничен. Поэтому необходимо уделять время не только созданию, но и продвижению контента.

В этой статье мы расскажем о том, как и где искать сайты для размещения контента с учетом целей бизнеса и какие существуют виды публикаций для сторонних ресурсов.

Как работает продвижение статьями?

Предположим, у вас есть сайт, на который вы хотели бы привлечь больше посетителей. Публикуя информационную статью, содержащую ссылку на целевой ресурс, на стороннем сайте, вы получаете доступ к аудитории сайта-донора, часть из которой перейдет по ссылке к вам. Эффективность продвижения зависит от качества вашего контента и популярности сайта, на котором размещена статья.

У продвижения статьями имеется несколько преимуществ:

• Надежность. Поисковики воспринимают ссылки в статьях как естественные. Соответственно, угроза получения штрафных санкций полностью устранена.
• Увеличение трафика. Если сайт-донор пользуется популярностью у пользователей и размещенный материал интересен и приносит реальную пользу, переходы по ссылкам гарантированы.
• Долгосрочный эффект. Поскольку статьи со ссылками доступны, как правило, в течение длительного времени, ваш сайт будет стабильно занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Шаг 1: определение оптимального типа публикации

Площадки для размещения у каждого вида информационного материала немного отличаются. Есть четыре основных категории публикуемого контента.

Блог или корпоративная колонка

В этом разделе сайта размещаются статьи, информирующие о деятельности определенной компании. Если блог, размещенный на внешнем ресурсе, регулярно пополняется новым контентом, это способствует достижению следующих задач:

• Компания постоянно привлекает внимание новых пользователей, доносит информацию о себе различным сегментам целевой аудитории.
• Повышается уровень продаж.
• Формируется позитивная репутация.
• Компания становится ближе к своей аудитории.
• Растет узнаваемость продвигаемого бренда.

Перед созданием и публикацией продвигающих статей следует ответить на такие вопросы:

• Какую информацию вы хотите донести до читателя?
• Готовы ли вы работать с блогом на регулярной основе, не забросив начинание после нескольких размещенных постов?
• Есть ли в компании человек, которому можно поручить ведение блога?
• В случае форс-мажора кто будет выполнять функции редактора?
• Насколько быстро вы хотите получить первые ощутимые результаты продвижения?
• Если эксперимент по продвижению окажется неудачным, какие признаки будут на это указывать?

Если вам сложно найти ответы на перечисленные вопросы, продвижение сайта лучше начинать с внешних публикаций и нативной рекламы.

Внешние публикации

Такие материалы публикуют на площадках, посвященных бизнес-тематике, которые регулярно посещают миллионы пользователей. Подходящий формат контента для таких сайтов: интервью, пресс-релиз, экспертная статья. Публикация размещается в рубриках «Мнение», «Стартапы», «Разбор» и т. п.

Необходимо помнить, что ваша статья является информационной, поэтому в ней не должно быть агрессивного рекламного посыла. Задача контента в данном случае — ознакомить читателя с интересной или полезной для него информацией. Вы же, как ее источник, выступаете в роли заслуживающего доверия эксперта. Навязчивое продвижение своего продукта, четко прослеживаемые рекламные цели публикации непременно отпугнут значительную часть аудитории.

Нативная реклама

Этот тип материалов относится к рекламным публикациям на сторонних ресурсах, внешне напоминающим обычные редакционные статьи. Изложенный материал должен быть прежде всего интересен аудитории, тогда как рекламное содержимое выносится на второй план.

Грамотное использование нативной рекламы позволяет добиться:

• Резкого увеличения посещаемости сайта и роста продаж в течение относительно короткого временного промежутка.
• После всплеска посещаемости в течение длительного периода будет тянуться шлейф единичных переходов.
• Краткосрочное привлечение внимания к бренду среди массовой аудитории.
• Если реклама приобрела вирусный характер, бренд становится узнаваемым среди многих сегментов аудитории, в том числе не относящихся к разряду целевой.

Использование нативной рекламы требует определенного мастерства, умения подобрать интересную идею. При этом данный инструмент нельзя назвать панацеей, способной решить все ваши задачи по продвижению.

Размещение нативной рекламы проводится на платной основе. Стоимость публикации напрямую зависит от посещаемости площадки, ее востребованности среди рекламодателей.

Социальные сети

Для современного человека социальная сеть буквально становится вторым домом, источником получения информации, которой он доверяет. Поэтому продвижение в социальных сетях приобретает важное значение.

Вкратце перечислим основные социальные сети:

• «ВКонтакте». Главным образом ориентирована на аудиторию в возрасте 14–25 лет, при этом наблюдается рост посещаемости среди пользователей 25–35-летнего возраста. Публикуемый контент может иметь совершенно разный формат: фотографии и видеоматериалы, конкурсы и интерактив.
• Facebook. Площадка пользуется популярностью у более взрослой и более платежеспособной аудитории, чье доверие не так просто заслужить. Наиболее эффективный способ подачи материала — экспертное мнение, выраженное в форме статьи, видеоролика, новостной публикации. От автора требуется глубокое понимание освещаемой темы, готовность к участию в дискуссиях с аудиторией.
• Instagram. Площадка идеально подходит для размещения фотоконтента, продвижения продукции посредством визуальной презентации.
• YouTube. Данный сервис предназначен для ведения видеоблога компании, запуска онлайн-трансляций, размещения рекламного видео. Материал может нести определенную пользу зрителю, освещать интересные для него темы либо обладать вирусным эффектом, разово привлекая массовую аудиторию.

Шаг 2: поиск площадки по заданным требованиям

На данном этапе необходимо составить перечень характеристик площадки, на которой будет вестись продвижение вашего сайта. К таковым относятся:

1. Основная статистика сайта, включающая следующие показатели:

• среднее количество уникальных посетителей (влияет на охват аудитории);
• количество времени, проведенного посетителем в среднем на сайте;
• процент посещения площадки с мобильных устройств (необходима ли дополнительная адаптация контента);
• данные о демографическом распределении аудитории;
• степень вовлеченности аудитории (насколько активно посетители оставляют комментарии, переходят по ссылкам в публикациях).

2. Техническая оснащенность площадки. Необходимо удостовериться, что на сайте-доноре можно организовать интерактивные проекты, вести блог или использовать другие функции по продвижению.

3. Степень лояльности аудитории к публикациям с рекламой. Если рекламный материал воспринимается посетителями в основном негативно, следует задуматься о целесообразности использования данного канала продвижения.

4. Цена рекламной публикации. В данном случае ориентиром выступает ваш рекламный бюджет.

Шаг 3: поиск интересных тематик

Наибольший интерес представляют площадки, посетители которых соответствуют параметрам вашей целевой аудитории. Совпадение интересов способствует большей вовлеченности, а значит, эффективность рекламной публикации будет выше.

Необходимо выявить интересные вашей целевой аудитории темы. Если у вашего сайта имеется собственное сообщество, данную информацию можно получить напрямую, к примеру с помощью опроса.

Альтернативный вариант — анализ интересов посетителей конкурирующих проектов.

Шаг 4: создание списка тематических площадок

Для каждой интересующей аудиторию тематики следует подобрать несколько соответствующих ресурсов. Для начала составьте список известных вам лично площадок, постепенно переходя к поиску подходящих ресурсов в каталогах сайтов и поисковиках.

В пополнении списка могут помочь советы профессиональных маркетологов, коллег, а также опросы посетителей вашего сайта. Каждый вошедший в список ресурс необходимо проверить на предмет соответствия вашим целевым критериям.

Шаг 5: анализ требований площадок при публикации статей

Редакционные стандарты на разных площадках могут отличаться. Если условия какого-то сайта по тем или иным причинам вас не устраивают, перенесите его в конец списка, обратив внимание на более подходящие ресурсы. Отсеянные таким образом площадки можно оставить на перспективу. Для продвижения будет достаточно подобрать 3–5 сайтов.

Шаг 6: публикация статей, анализ эффективности контента

Эффективность контекстной рекламы, чем контекстную рекламу. Для проведения анализа используются три вида метрик:

• Финансовые. Данный тип метрик определяет ROI, цену перехода, время жизни канала.
• Количественные. Внимание акцентируется на объеме привлеченного трафика, одобрении ЦА, глубине просмотров.
• Субъективные. Как реагирует на ваши публикации аудитория? Если контент представляет для нее интерес, его активно обсуждают, обращаются к автору с вопросами и предложениями. В контексте продвижения бренда для измерения его упоминаемости среди целевой аудитории используется Google Alerts.

Заключение

Один из главных принципов контент-маркетинга — омниканальность. Это значит, что контент будет работать только в том случае, если он распространяется сразу по нескольким каналам — как внутренним, так и внешним. При расширении и увеличении количества каналов будет расти аудитория и, соответственно, узнаваемость вашего бренда, конверсия и итоговый доход бизнеса.

Регистрируйтесь на eTXT, заказывайте работы для продвижения у копирайтеров Биржи и повышайте узнаваемость и прибыль вашего бизнеса с помощью контента.

***

Читайте оригинал статьи у нас в блоге, ставьте лайки и подписывайтесь на канал! Дальше — ещё полезнее и интереснее. 😉