Коммерция заключается в том чтобы излишнее делать полезным

ПОИСК:

У нас более 50 000 материалов воспользуйтесь поиском! Вам повезёт!

В данном высказывании Шарль Монтескье, французский философ, говорит о направлениях, за счет которых коммерция реализует свою основную задачу — получение прибыли. Первое направление — это искусственное формирование потребности среди покупателей с помощью рекламы и поиска целевой аудитории, а второе — это развитие качества продукта для улучшения жизни людей.

Разберемся с терминологической основой. Коммерция — предпринимательская деятельность, доход от которой образуется за счёт посреднической или торговой деятельности.

Наши эксперты могут проверить Ваше сочинение по критериям ЕГЭ
ОТПРАВИТЬ НА ПРОВЕРКУ

Эксперты сайта Критика24.ру
Учителя ведущих школ и действующие эксперты Министерства просвещения Российской Федерации.

Как стать экспертом?

То есть коммерция — это один из видов предпринимательской деятельности, который реализуется в сфере торговли. Коммерция подразделяется на несколько видов: торговля и торгово-посредническая деятельность. Торговля — это деятельность по осуществлению купли-продажи с целью получения прибыли, в основном участниками этой деятельности выступают две стороны: покупатель и продавец. Торговля, в свою очередь, делится на розничную и оптовую. Торгово-посредническая деятельность отличается от обычной торговли, потому что в ней участвуют три стороны: продавец, посредник и конечный покупатель. Такая деятельность бывает разных видов: перепродажа, комиссия, агентские и брокерские услуги. Вернемся к тем направлениям, о которых говорил Ш. Монтескье. Безусловно у каждого человека есть потребности, которые никак не зависят от рынка, однако коммерция может создавать эти потребности, исходя из моды и современных течений. За счет этого коммерция продает те товары, в которых человек не особо нуждается, но она подает это так, что потребители инстинктивно захотят это приобрести. Если же говорить о втором направлении, то коммерция старается качественно изменять свои продукты, ориентируясь на научно-технический прогресс, с целью привлечь покупателей, которые нуждаются в более качественных товарах.

В качестве примера я могу привести статью о модных бутиках, которую я прочитал в Интернете. Люди по всему миру скупают их новые коллекции, ожидают выход следующей, путешествуют в другие страны только ради покупки одежды и аксессуаров. Но почему же так происходит? Из-за высокого качества их товаров? Конечно, нет. Бутики добились такого успеха за счет рекламных кампаний и потребности людей в самовыражении. Считается, что если ты носишь дорогие бренды, то твой социальный статус повышается. Поэтому этот пример можно отнести к первому направлению, о котором говорил Монтескье. Товары этих брендов редко отличаются качеством от товаров обычных компаний, но из-за искусственно созданной потребности людей, спрос у бутиков выше.

Другой же пример я могу привести из современной жизни. Из-за технического прогресса товары, в которых нуждаются покупатель, становятся все более качественными. К примеру, автомобиль в современном мире уже не просто полезная вещь, а необходимая. Поэтому компании стараются развивать свое производство, добавлять различные новые технологии в свои автомобили. Все это приводит к тому, что потребитель покупает автомобиль, основываясь на необходимости в этом товаре и его качестве.

Таким образом, можно сделать вывод, что Ш. Монтескье был прав, сказав, что коммерция заключается в том, чтобы излишнее делать полезным, а полезное — необходимым.

Посмотреть все сочинения без рекламы можно в нашем

Чтобы вывести это сочинение введите команду /id96411

Внимание!
Если Вы заметили ошибку или опечатку, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter.
Тем самым окажете неоценимую пользу проекту и другим читателям.

Спасибо за внимание.

. Полезный материал по теме

Высшее призвание капитала не в том, чтобы делать деньги, а в том, чтобы делать больше денег ради улучшения жизни (Г.Форд)
«Высшее призвание капитала не в том, чтобы делать деньги, а в том, чтобы делать больше денег ради улучшения жизни» (Г.Форд)
По цитате: «Высшее призвание капитала не в том, чтобы делать деньги, а в том, чтобы делать больше денег ради улучшения жизни»
«Высшее призвание капитала не в том, чтобы делать деньги, а в том, чтобы делать больше денег ради улучшения жизни» Г. Форд
Высшее призвание капитала не в том, чтобы делать деньги, а в том, чтобы делать больше денег ради улучшения жизни (Г. Форд)

И это еще не весь материал, воспользуйтесь поиском

Источник

Параметры	Потребительская стоимость товара	Стоимость товара
Основное свойство	Вещественное	Общественное, то есть выражающее общественный характер товаропроизводителей
Внутреннее различие	Потребительские стоимости различаются между собой только качественно, так как удовлетворяют различные потребности людей; но не различаются количественно, так как они разнородны и непосредственно несоизмеримы	Стоимости качественно однородны и различаются между собой лишь количественно, величиной стоимости или количеством овеществленного в них общественно необходимого рабочего времени
Характер труда производителей	Результат конкретного труда, то есть определенного полезного труда, создающего вещь, удовлетворяющую ту или иную потребность человека. Каждому виду конкретного труда присущи типичные только для него цель, характер трудовых операций и орудий труда. Особенности данного вида конкретного труда и определяют специфическую потребительскую стоимость его продукта	Создается абстрактным трудом: затратой физиологической энергии человека, то есть его мускулов, нервов, мозга в определенной общественной форме. Абстрактный труд лишен конкретной определенности и потому всеобщ и однороден для всех видов труд

Труд производителей в условиях господства частной собственности является частным делом, поэтому они (производители) ведут хозяйство обособленно друг от друга. Существующие между товаропроизводителями производственные отношения делают их труд общественным, взаимная зависимость их скрыта и реализуется лишь через обмен на рынке.

Таким образом, основу товарного обмена составляет овеществленный, застывший в товаре общественный труд – стоимость. Формой проявления стоимости на рынке является меновая стоимость, то есть пропорция, в которой различные товары обмениваются друг на друга в соответствии с законом стоимости.

С другой стороны, стоимость может иметь только вещь, являющаяся потребительской стоимостью. Если же производитель изготовил никому не нужный продукт, его труд не получит общественного признания и не сможет быть реализован на рынке.

Деньги как составная часть товарно-денежных отношений на рынке. Деньги – это все то, что люди считают деньгами. При всей незатейливости этой формулировки, она емка и всеобъемлюща. Люди независимо от национальной принадлежности, уровня образованности и прочих различий признают в качестве денег какую-то определенную в данных условиях и в данной стране вещь и используют ее в процессе купли-продажи товаров и услуг, уплаты долгов.

Из этого определения следует такое важное свойство денег, как всеобщее признание. Некая вещь только тогда является деньгами, если это признано всем обществом. Но при всей универсальности и бесспорности данного определения остается невыясненным: почему все же деньги – это деньги?

Деньги – это совокупность финансовых активов, которые регулярно используются для сделок. Наиболее характерной чертой денег является их абсолютная ликвидность, т. е. способность практически мгновенно и без потерь обмениваться на все иные виды активов. Ни один из прочих активов этим свойством не обладает в полной мере. Это и определяет главную функцию денег.

Главная функция денег – создание оптимальных условий обмена, сведение к минимуму времени и транзакционных издержек как следствие абсолютной ликвидности денег. Человек, живущий и работающий в одиночестве, в деньгах не нуждается. Спасая вещи с тонущего корабля на необитаемом острове, Робинзон Крузо (в одноименной повести Даниэля Дефо) менее всего обрадовался деньгам. И действительно, необходимость в деньгах отпадает, если отсутствует товарообмен.

В связи с тем, что деньги являются инструментом обмена, необходимо, чтобы этот обмен стал нормой человеческой деятельности. Для возникновения регулярного обмена необходимы три условия:

1) разделение труда;

2) частная собственность;

3) относительные цены, возможность их соизмерения.

Если группа людей живет изолированно, то в деньгах нет необходимости, люди могут распределять продукты своего труда по-родственному, или, прибегая к посредничеству старейшин, вождей и т. п. Наконец, люди могут обмениваться продуктами своего труда без денег, осуществляя непосредственный обмен товара на товар, т. е. бартер. Бартером называется непосредственный обмен товара на товар, осуществляемый без посредничества денег (Т – Т).

В науке до сих пор существуют разные представления о сущности денег и их функциях. Так, например, согласно рационалистической теории, деньги возникли в результате соглашения между людьми для удобства обмена.
К. Маркс возникновение денег связывал с развитием форм стоимости. Почему? Дело в том, что в процессе развития общества обмен достаточно долгое время носил случайный характер. Товар обменивается на товар. Первый товар был в относительной форме стоимости, второй – в эквивалентной.

На смену простой или случайной форме стоимости со временем пришла полная или развернутая. В качестве эквивалента первого товара выступили уже несколько товаров. Затем произошел качественный скачок – из массы товаров выделился товар, имеющий наибольшую способность к сбыту (т. е. ликвидный), выступающий в качестве эквивалента других товаров. Это новое явление отражает всеобщая форма стоимости. Со временем роль всеобщего эквивалента закрепляется за определенным, имеющим абсолютную ликвидность, товаром (серебром и/или золотом). Денежная форма стоимости отражает более высокий уровень развития товарного производства. Следовательно, деньги – это товар, «служащий всеобщим эквивалентом при обмене товаров».

Функции денег.Деньги выполняют следующие функции:

1) мера стоимости – то есть приравнивание стоимости товаров к определенному количеству денег. Эту функцию деньги выполняют идеально, как мысленно представляемые деньги (то есть не требуется их наличия);

2) средство обращения – деньги выполняют роль посредника в обмене товаров (Т – Д – Т). При выполнении этой функции деньги должны существовать реально. При обмене товаров деньги переходят из рук в руки непрерывно. Эта мимолетность позволяет заменить в обращении полноценные деньги (золото) бумажными знаками;

3) средство платежа – эта функция реализуется при продаже товаров в кредит, с отсрочкой платежа, при уплате налогов, заработной платы и т. д. При ее выполнении возникает особая форма денег – кредитные деньги;

4) средство образования сокровищ и накопления. Эту функцию выполняют реальные и полноценные деньги, когда продавец, получив их за свой товар, не расходует их сразу, а накапливает;

5) мировые деньги используются в процессе обслуживания международных экономических связей. Вначале в качестве мировых денег использовалось золото, а затем свободно конвертируемые валюты.

Несмотря на важность сферы обращения, содержание рынка не следует сводить лишь к сфере обмена. Углубленное понимание категории «рынок» требует учета его места во всей системе общественного воспроизводства, включая производство, распределение, обмен и потребление. В частности, этот аспект был воспринят отечественными экономистами, которые стали рассматривать «рынок» как элемент воспроизводства совокупного общественного продукта, как форму движения основных составных частей этого продукта.

Итак, основой рынка является товарное производство (производство товаров). Есть еще немало других определений рынка.

Ры́нок – совокупность экономических отношений, основанных на взаимном согласии между субъектами рынка по поводу перехода прав собственности на товары или возможность получения услуг.

Ры́нок – территория, на которой встречаются продавцы и покупатели, чтобы обменяться тем, что представляет стоимость. Физический рынок, где происходит торговля за лучшую цену, – основная концепция торговли, и значительная часть экономической науки занимается рассмотрением функционирования подобных рынков. Отсутствие физического рынка для тех или иных товаров обычно рассматривается как один из основных источников экономической неэффективности.

Ры́нок – организованное собрание/встреча людей, на которой происходит торговля ценными бумагами (фондовая биржа (stock exchange), товарами, товарный рынок (commodity market), валютой и т.п.).

Ры́нок – спрос на определенный товар или услугу, часто измеряемый объемом продаж за определенный период.

Рынок – совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которого осуществляется реализация товарной продукции и окончательно признается общественный характер заключенного в ней труда. Рынок является формой связи между товаропроизводителями. В его основе лежат экономические отношения, порожденные разделением труда и формами собственности на средства производства. Основные элементы рыночного механизма – цена, спрос, предложение. С точки зрения территориальных границ и его масштабов, различают местный рынок, национальный (внутренний) и мировой (внешний).

Функции рынка.Появился рынок очень давно. Возникнув в период разложения родовой общины, рынок эволюционировал в течение нескольких тысяч лет. Рынок сегодня – это общемировая ценность, результат развития человеческой цивилизации. Он выполняет следующие важные функции:

1. Обеспечение взаимосвязи производства и потребления. Рынок нацеливает производителя на выпуск именно той продукции, которая нужна потребителю. Судьба производителя зависит от того, насколько точно он угадал потребность рынка. Если производитель будет изготавливать то, что не пользуется спросом, то он неизбежно разорится.

2. Стимулирование эффективности производства. Конкуренция, без которой немыслим рынок, означает, что существует много производителей данной продукции. Каждый из них хочет получить максимум прибыли. Но как это сделать? Надо постараться снизить затраты, и тогда при том же уровне рыночной цены можно получить больше прибыли.

3. Снижение затрат. Этого можно добиться, лишь применяя новую, более производительную технику, технологию, лучше организуя производство. Значит, можно выделить еще одну функцию рынка – стимулирование научно-технического прогресса.

4. Дифференциация производителей. Рынок ориентируется на сильного производителя, предоставляет ему наиболее редкие ресурсы, что способствует их более эффективному использованию в масштабе всего общества.

5. Забота производителя о качестве выпускаемой продукции. Недоброкачественная продукция не будет раскуплена, а значит, производитель не только не получит прибыли, но даже не сможет возместить свои затраты. Более того, рынок заставляет производителя постоянно думать об обновлении продукции, ее видоизменении. Лейтмотивом одной из популярных западных книг на тему «Как стать богатым?» является следующий рецепт: «Найди новую потребность и удовлетвори ее!». И этот рецепт совершенно реален, Действительно, многие люди стали богатыми, придумав и произведя какой-либо новый товар или услугу.

«Коммерция заключается в том, чтобы излишнее делать полезным, а полезное – необходимым».

Источник

Реклама – это принцип массового производства, перенесенный в сферу продажи товаров и услуг.

Джон Дорранс (1873–1930),

американский бизнесмен, изобретатель быстрорастворимых супов

Реклама – это способ продавать возможно больше товаров возможно большему числу людей возможно более часто и по возможно более высокой цене.

Серджио Займан,

американский рекламный агент

Реклама – душа торговли.

Французское изречение ХIХ века

Реклама движет товары.

Американский слоган 1900-х гг.

«Почему, захватив львиную долю рынка, вы продолжаете активно рекламировать вашу жевательную резинку?» – «Неужели вы думаете, что я могу заглушить мотор на скорости 90 миль в час?»

Ответ американского бизнесмена

Филипа К. Ригли (1894–1977)

Реклама – двигатель торговли: сотня двигает, один торгует.

Хенрик Ягодзиньский (р.1928),

польский литератор

Делать деньги без рекламы может только монетный двор.

Томас Маколей (1800–1859),

английский историк

В девятнадцатом веке мало кто нуждался в помощи рекламных агентов, чтобы узнать, чего ему хочется.

Джон Гэлбрейт (р.1908),

американский экономист и дипломат

Реклама появляется там, где удовлетворение основных биологических потребностей перестало быть первостепенной задачей.

Джон Харпер (р.1910),

американский бизнесмен

Коммерция заключается в том, чтобы излишнее делать полезным, а полезное – необходимым.

Шарль Монтескье (1689–1755),

французский философ

Реклама должна объяснить нам, без каких излишеств мы не можем прожить.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали.

Мартти Ларни (1909–1993), финский писатель

Рекламу можно определить как искусство отключить сознание человека на время, достаточное для того, чтобы вытянуть из него деньги.

Стивен Ликок (1869–1944), канадский писатель

Всякая реклама есть средство отделить человека от его денег.

Джон Пристли (1894–1984),

английский драматург

Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман.

Ванс Пакард (р.1914), американский публицист

Реклама – это громыхание палкой внутри помойного ведра.

Джордж Оруэлл (1903–1950),

английский писатель

Хорошая реклама, как и хорошая проповедь, должна успокаивать обеспокоенных и тревожить ублаготворенных.

Бернис Фицгиббон (р.1897),

американская предпринимательница

Плохая реклама может даже снизить уровень продаж.

Дэвид Огилви (1911–1999),

английский рекламный агент

Реклама помогает повысить уровень жизни, повышая уровень желаний.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Вести бизнес без рекламы – все равно что подмигивать девушкам в полной темноте.

Стюарт Хендерсон Бритт (1907–1979),

американский социальный психолог

Люди будут рекламировать свои товары всегда – и в хорошие времена, и в плохие. В хорошие времена они хотят рекламировать; в тяжелые времена они должны рекламировать.

Брюс Бартон (1886–1967),

американский рекламный агент

Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, – все равно что останавливать часы, чтобы сберечь время.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Реклама остается самой дешевой формой торговли. Чтобы ваши коммивояжеры обошли 1000 домов, вам пришлось бы потратить 25 тыс. долларов. Телереклама сделает то же самое за 4 доллара 69 центов.

Дэвид Огилви

Реклама, отдача от которой не растет с той же скоростью, как затраты на нее, по всей вероятности, является неэкономичной рекламой. (…) Реклама или необычайно эффективна, или это лишняя трата денег.

Питер Дракер (р.1909),

американский специалист по менеджменту

Традиционная, исключительно развлекательная реклама неэффективна, и компании, не понимающие этого, обречены на гибель. (…) Известность – а именно на ее расширение направлено большинство рекламных объявлений – не увеличит продажи.

Серджио Займан

Люди не покупают у клоунов.

Английский рекламный агент Клод Хопкинс (1867–1932) об использовании юмора в рекламе

Последние исследования показали, что с помощью юмора можно продавать продукт. Для меня эта новость стала облегчением; я всегда ненавидел себя за то, что не раз отвергал смешные сюжеты телероликов, представляемые на мое утверждение.

Дэвид Огилви

Обещания, щедрые обещания – вот душа рекламы.

Сэмюэл Джонсон (1709–1784),

английский писатель и лексикограф

«Кодак» продает фотопленку, но рекламируют они не фотопленку. Они рекламируют память.

Теодор Левитт (р.1925),

американский специалист по менеджменту

Сущность хорошей рекламы не в том, чтобы возбуждать надежду, а в том, чтобы распалять жадность.

Чарлз Адамс (р.1927),

американский деятель рекламного бизнеса

Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются впустую; но как узнать, какая именно половина?

Уильям Гескет Левер (1851–1925),

английский предприниматель

Раньше люди нуждались в продуктах, чтобы выжить. Теперь продукты нуждаются в людях, чтобы выжить.

Николас Джонсон (р.1934), американский юрист

Реклама обходится очень дорого, особенно если ваша жена умеет читать.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.

Артур Блох, американский литератор

Реклама – самый дешевый способ продажи товара, особенно если товар не имеет никакой ценности.

Синклер Льюис (1885–1951),

американский писатель

Интенсивность рекламной шумихи обратно пропорциональна реальной стоимости товара.

«Закон Поттера»

Никакая реклама не поможет продать то, что продать невозможно.

Сирил Норткот Паркинсон (1909–1993),

английский публицист

Если бы рекламодатели тратили на улучшение своей продукции те деньги, которые они тратят на рекламу, их продукция не нуждалась бы в рекламе.

Уилл Роджерс (1879–1935),

американский сатирик

Реклама не может продать какой бы то ни было товар; она лишь может помочь продать товар людям, которые хотят его купить.

Джереми Тансталл (р.1934),

английский писатель

Можно дурачить всех все время – при условии что реклама ведется правильно, а расходы на нее достаточно велики.

Джозеф Левин (1905–1987),

американский кинопродюсер

Рекламный идеал женщины: молоденькая блондинка с лицом, не обезображенным интеллектом.

Бетти Фридан (р.1921),

американская писательница-феминистка

Когда я увидел залитый рекламными огнями Бродвей, я сказал своим американским друзьям: «Что за волшебное зрелище для счастливчика, который не умеет читать!»

Гилберт Честертон (1874–1936),

английский писатель

ПЕРВЫЙ ЗАКОН КРОСБИ О РЕКЛАМЕ:

Избегай конкретных обещаний. Текст должен быть чарующе неопределенным.

Джон Кросби (р.1912), американский писатель

Никогда не верь собственной рекламе.

«Первый маркетинговый закон Фредерика»

Мы имеем такую рекламу, какую заслуживаем.

Дороти Паркер (1893–1967),

американская писательница

Чем меньше предлагается, тем больше приходится говорить об этом.

Хорошо, что счастье нельзя купить за деньги. Мы бы не вынесли рекламы.

Дон Херолд (1889–1966), американский писатель

Женщина побеждает, как реклама: повторяя одно и то же.

Янина Ипохорская (1914–1981),

польская художница и литератор

Фараоны рекламировали себя при помощи пирамид.

Рамон Гомес де ла Серна (1888–1963),

испанский писатель

С тех пор как я увидел изображения нашего старого, почтенного Господа Бога в виде пожилого господина с лысиной, я окончательно потерял веру в любые, даже самые лучшие средства для выращивания волос.

Станислав Ежи Лец (1909–1966),

польский писатель

Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное.

Реклама фотоаппаратов фирмы «Кодак»

Вы умираете, мы делаем все остальное.

Рекламный слоган похоронной индустрии в США

Реклама похоронного бюро: «Если наши клиенты воскреснут, то вновь обратятся к нам!»

Аркадий Давидович (р.1930), литератор

Реклама как искусство и как мечта

Реклама – величайшее искусство ХХ века.

Маршалл Маклюэн (1911–1980),

канадский культуролог

Реклама – самая интересная и самая трудная форма современной литературы.

Олдос Хаксли (1894–1963), английский писатель

Никакого современного искусства нет. Есть только искусство – и реклама.

Альберт Штернер

Реклама – не точная наука. Это внушение. А внушение – это искусство.

Уильям Бернбах (1911–1982),

владелец рекламного агентства (США)

За последние годы 36 рекламных агентств, создавших 81 рекламный ролик из тех, что получили первые призы за искусство рекламы, либо потеряли главных клиентов, либо вообще перестали существовать.

Дэвид Огилви (1911–1999),

английский рекламный агент

Вся философия рекламы исходит из старой мудрости: в каждом человеке на самом деле два человека – тот, каков он есть, и тот, каким он хочет быть.

Уильям Федер (1889–1981),

американский предприниматель

Самые глубокие проблемы, связанные с рекламой, проистекают не столько из стремления рекламодателей соблазнять, сколько из нашего желания быть соблазняемыми.

Дэниэл Бурстин (р.1914),

американский историк

Реклама – нерв современной культуры, без нее капитализм просто не смог бы выжить; и она же – мечта современной культуры.

Джон Бергер (р.1926),

английский критик и эссеист

Мечты нашей юности произрастают из сказочных обещаний американской рекламы. Я все еще верю, что можно научиться играть на пианино по почте.

Зельда Фицджеральд (1900–1948),

американская писательница,

жена Скотта Фрэнсиса Фицджеральда

На этикетках овощных консервов царит вечная весна.

Рамон Гомес де ла Серна (1888–1963),

испанский писатель

Наша беда не в том, что поэзия жизни стала прозой, а в том, что она стала рекламным слоганом.

Луис Кроненбергер (1904–1980),

американский критик

На фабриках мы производим косметику; в магазинах – торгуем надеждой.

Чарлз Ревсон (1906–1975),

американский производитель косметики

Продавайте не туфельки, а красивые ножки.

Д-р Дихтер,

американский специалист по рекламе

Об идеалах нации можно судить по ее рекламе.

Норман Дуглас (1868–1952),

шотландский писатель

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Следующая глава >

Коммерция заключается в том чтобы излишнее делать полезным

Похожие главы из других книг: