Каким из этих рекламодателей будут полезны динамические объявления

Динамические объявления в Яндекс.ДиректеДинамические объявления — это простой в использовании инструмент для интернет-магазинов с быстро меняющимся ассортиментом. Система генерирует объявления автоматически на основе данных сайта или фида — точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос, избавляя рекламодателя от огромного объёма ручной работы.

Получите больше целевого трафика

Как создать динамические объявления

Главные ответы — на этой странице

Для каких товаров и услуг можно создать динамические объявления?

Как создать и запустить?

Кому можно доверить рекламные кампании, если требуется помощник?

Объявления показываются на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети — на десктопе и на мобильных, во всех типах рекламных блоков и на любых позициях в них. Реклама на основе фида может дополнительно показываться в товарной галерее над результатами поисковой выдачи.

Динамические объявления формируются для множества тематик кроме товаров и услуг, подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию.

Чем полезны динамические объявления

Высокая конверсионность

Формат поможет найти аудиторию для каждого из ваших товаров, нарастить продажи и увеличить охват.

Понимание аудитории

Учитывая изменения поведения пользователей, система подберёт запросы, которые невозможно предусмотреть в обычных кампаниях. Они позволяют увидеть вашу аудиторию здесь и сейчас.

Экономия времени

Не нужно постоянно следить за актуальностью рекламных материалов — Директ сам отслеживает изменения в ассортименте и корректирует кампанию.

Преимущества формата

Больше целевого трафика

Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и отлично дополняют классическую текстово-графическую рекламу. Выбирайте нужные настройки и получите прирост качественных кликов.

Удобство

Динамические объявления выглядят так же, как и текстово-графические объявления. Просто их создаёт для вас робот. Подробнее о том, как создать и настроить динамические объявления — в Помощи.

Товарная галерея

Дополнительное место показа динамических объявлений на основе фида над результатами поисковой выдачи. Наглядные карточки помогают покупателю оценить товар и решиться на покупку, а ещё повышают эффективность рекламных кампаний.

Стоимость размещения

Формат размещения	Валюта платежа	Минимальная стоимость за 1 клик для рекламного объявления, не содержащего изображение. Без учета НДС.	Минимальная стоимость за 1 клик для рекламного объявления с включенным в него изображением, включая объявления в формате Смарт-баннер. Без учета НДС.	Минимальный размер заказа. Без учета НДС.
Рекламное объявление	Рубли РФ	0,3	1	300
Рекламное объявление	Тенге	1	3	5 000
Рекламное объявление	Доллары США	0,01	0,03	15
Рекламное объявление	Евро	0,01	0,03	15
Рекламное объявление	Швейц. франки	0,01	0,03	15
Рекламное объявление	Турецкие лиры	0,01	0,03	50
Рекламное объявление	Белорусские рубли	0,01	0,03	30

Дополнительная информация

При расчете стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.
Цена за клик может быть установлена как Рекламодателем, так и автоматически с учетом правил, изложенных в документе Правила показа, выложенным в открытом доступе в сети Интернет по адресу https://yandex.ru/legal/direct_display_rules/, в пределах, указанных в таблице, опубликованной на странице https://yandex.ru/legal/direct_table/.

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Другие рекламные форматы Яндекса

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Индивидуальное предложение для каждого клиента на основе вашего прайс-листа для ретаргетинга и генерации продаж

Подробнее

Баннер на поиске в Яндекс.Директе

Широкий охват пользователей, которые уже интересуются определённой тематикой

Подробнее

Поисковые и контекстные объявления

Текстово-графическая и видеореклама показывается тем, кто уже заинтересован в ваших товарах или услугах

Подробнее

Источник

Динамические объявления — объявления, которые формируются автоматически на основе содержания вашего сайта или фида. Обратите внимание, на данный момент динамические объявления формируются только для товаров определенных тематик. Подробнее о динамических объявлениях читайте в Справке.

На данной странице вы найдете ответы на вопросы, которые чаще всего возникают у рекламодателей при работе с динамическими объявлениями.

Динамические объявления могли не сформироваться, если не были соблюдены требования к структуре сайта или на момент формирования объявлений сайт не был доступен. Это можно проверить с помощью отчета «Результаты проверки» в Яндекс.Метрике.

Проверьте, правильно ли заданы параметры условий нацеливания:

в параметре Домен должно быть указано только имя домена, например классныеутюги.рф.
в параметре URL списка предложений указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары.
Пример
Страница содержит ссылки на товары.
Страница содержит перечень категорий товаров, а не ссылки на товары.
в параметре нужно указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите сформировать объявления для страниц с товарами определенного производителя), а не результат поиска по сайту.
irons/rowenta/rowenta-iron-3000
irons/rowenta
search-results/?text=rowenta-iron-3000

Динамические объявления могли не сформироваться, если не были соблюдены требования к фиду.

Для формирования динамических объявлений может использоваться весь фид или отдельные товары, отобранные с помощью фильтров. Проверьте, правильно ли заданы правила отбора в фильтре.

Если в фильтре установлен флаг Только в наличии, в фиде должны присутствовать товары с атрибутом available = “true”. Если в условии есть другие фильтры, например по товарам определенной категории, то в наличии должны быть товары именно этой категории.
При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.
Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, нацеленные на такую категорию, не формируются. Обратите внимание: если в родительской категории (категория, имеющая вложенные категории с атрибутом parentId) есть подкатегории, содержащие товары, фильтр, настроенный на родительскую категорию (в которой товаров нет), работать не будет.
Пример
Объявление, нацеленное на категорию «Утюги» (categoryId=123), не будет сформировано, т. к. категория не содержит товаров.
<category id=”123″>Утюги</category>
<category id=”234″ parentId=”123″>Rowenta</category>
<category id=”345″ parentId=”123″>Bosch</category>
<offer id=”0123456″ available=”true”>
<url>https://www.классныеутюги.рф/irons/rowenta/rowenta-iron-3000</url>
<price>1620.00</price>
<currencyId>RUB</currencyId>
<categoryId>234</categoryId>
<picture>https://89.123.45.678/photo/19/6.JPG</picture>
<name>Утюг Rowenta Iron 3000</name>
</offer>
<offer id=”1234567″ available=”true”>
<url>https://www.классныеутюги.рф/irons/bosch/bosch-super-iron</url>
<price>1700.00</price>
<currencyId>RUB</currencyId>
<categoryId>345</categoryId>
<picture>https://89.123.45.678/photo/7/6.JPG</picture>
<name>Утюг Bosch Super Iron</name>
</offer>

Долгая обработка может быть вызвана слишком широкими фильтрами или условиями нацеливания. Если при этом фид или сайт содержат много товаров, формирование объявлений может занять несколько дней.

Малое количество показов по динамическим объявлениям может быть вызвано следующими причинами:

Найдено мало товаров. Проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяют заданным условиям нацеливания или фильтрам.
Низкая ставка. Возможно, объявления не могут выиграть аукцион из-за низкой ставки или понижающей корректировки ставок. Повысив ставки или убрав понижающие корректировки, вы сможете чаще выигрывать аукцион и отбираться для показа.
Узкие условия ретаргетинга и подбора аудитории. Вероятно, вы задали слишком узкое условие ретаргетинга и подбора аудитории. Мало пользователей подходят под заданное условие. Попробуйте его изменить и задать меньше ограничений.
Узкий геотаргетинг. Если в настройках геотаргетинга вы выбрали определенный город, объявления могут быть показаны только тем, кто находится в этом городе или интересуется им. В некоторых городах по заданной вами ключевой фразе или ретаргетингу и подбору аудитории показов может не быть. Попробуйте добавить города рядом, выбрать всю область или регион.

Источник

Проверьте, правильно ли заданы параметры условий нацеливания:

в параметре Домен должно быть указано только имя домена, например классныеутюги.рф.
в параметре URL списка предложений указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары.
Пример
Страница содержит ссылки на товары.
Страница содержит перечень категорий товаров, а не ссылки на товары.
в параметре нужно указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите сформировать объявления для страниц с товарами определенного производителя), а не результат поиска по сайту.
irons/rowenta/rowenta-iron-3000
irons/rowenta
search-results/?text=rowenta-iron-3000

Динамические объявления могли не сформироваться, если не были соблюдены требования к фиду.

Если в фильтре установлен флаг Только в наличии, в фиде должны присутствовать товары с атрибутом available = “true”. Если в условии есть другие фильтры, например по товарам определенной категории, то в наличии должны быть товары именно этой категории.
При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.
Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, нацеленные на такую категорию, не формируются. Обратите внимание: если в родительской категории (категория, имеющая вложенные категории с атрибутом parentId) есть подкатегории, содержащие товары, фильтр, настроенный на родительскую категорию (в которой товаров нет), работать не будет.
Пример
Объявление, нацеленное на категорию «Утюги» (categoryId=123), не будет сформировано, т. к. категория не содержит товаров.
<category id=”123″>Утюги</category>
<category id=”234″ parentId=”123″>Rowenta</category>
<category id=”345″ parentId=”123″>Bosch</category>
<offer id=”0123456″ available=”true”>
<url>https://www.классныеутюги.рф/irons/rowenta/rowenta-iron-3000</url>
<price>1620.00</price>
<currencyId>RUB</currencyId>
<categoryId>234</categoryId>
<picture>https://89.123.45.678/photo/19/6.JPG</picture>
<name>Утюг Rowenta Iron 3000</name>
</offer>
<offer id=”1234567″ available=”true”>
<url>https://www.классныеутюги.рф/irons/bosch/bosch-super-iron</url>
<price>1700.00</price>
<currencyId>RUB</currencyId>
<categoryId>345</categoryId>
<picture>https://89.123.45.678/photo/7/6.JPG</picture>
<name>Утюг Bosch Super Iron</name>
</offer>

Малое количество показов по динамическим объявлениям может быть вызвано следующими причинами:

Найдено мало товаров. Проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяют заданным условиям нацеливания или фильтрам.
Низкая ставка. Возможно, объявления не могут выиграть аукцион из-за низкой ставки или понижающей корректировки ставок. Повысив ставки или убрав понижающие корректировки, вы сможете чаще выигрывать аукцион и отбираться для показа.
Узкие условия ретаргетинга и подбора аудитории. Вероятно, вы задали слишком узкое условие ретаргетинга и подбора аудитории. Мало пользователей подходят под заданное условие. Попробуйте его изменить и задать меньше ограничений.
Узкий геотаргетинг. Если в настройках геотаргетинга вы выбрали определенный город, объявления могут быть показаны только тем, кто находится в этом городе или интересуется им. В некоторых городах по заданной вами ключевой фразе или ретаргетингу и подбору аудитории показов может не быть. Попробуйте добавить города рядом, выбрать всю область или регион.

Источник

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Система умеет генерировать их автоматически на основе данных сайта или фида — точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос, избавляя рекламодателя от огромного объёма ручной работы.

Кому подходят динамические объявления

Бизнесам с большим ассортиментом товаров или услуг, который постоянно изменяется. Например, периодически обновляется или заканчивается на складе. В таком случае динамические объявления будут отличной альтернативой созданию текстово-графических объявлений вручную.

Что касается типов бизнеса, формат пригодится не только интернет-магазинам, но и тем, кто рекламирует авиабилеты, туры, автомобили и недвижимость и многим другим.

Не подходят динамические объявлениядля рекламы товаров или услуг, подлежащихобязательной сертификации, регистрации или лицензированию или требующих особенных предупреждений или возрастных ограничений. Этот формат также не подойдёт для сайтов-одностраничников.

Выбираем источник данных

Чтобы создать динамические объявления, нужно выбрать удобный источник данных для их генерации. Есть два варианта:

Генерация объявлений по фиду

Фид — это файл с информацией о товарах и услугах. Его использование позволяет получить больше информации о товаре и точнее настроить правила отбора. Кроме того, такой файл можно использовать для генерации смарт-баннеров. Подробнее о настройке фида можно прочитать в статье.

Генерация объявлений по сайту

В этом случае убедитесь, что соблюдены все требования:

На сайте есть хотя бы одна страница со списком товарных предложений (например, https://www.всекомпьютеры.рф/компьютерные-аксессуары/внешние-жесткие-диски).
Контент со списком товаров статичный, а не подгружается на страницу автоматически (например, скриптом). Товары присутствуют в HTML-коде страницы со списком товарных предложений.
У каждого товара в списке товарных предложений есть название и ссылка на отдельную страницу с подробным описанием.
Название и описание товара указаны без опечаток. Если вы используйте автоматические переводчики — обязательно проверяйте тексты.
Правильно настроена категоризация товаров. То есть все товары распределены по каталогу правильно, нет пустых разделов, в каждом разделе более одного товара на странице.

Далее нужно установить условия нацеливания при генерации по сайту или правила отбора товаров при генерации по фиду. Так можно указать, какие ссылки или товары использовать, а какие исключить при генерации динамических объявлений.

Настраиваем условия нацеливания

В случае генерации объявлений по сайту условия нацеливания определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений. Например, генерируйте объявления только для товаров по акции: Заголовок страницы → содержит → «Акция».

Также можно генерировать объявления только для товаров в наличии: Контент страницы → не содержит → «Нет в наличии». Однако анализ контента страниц может занять длительное время, поэтому использование данного правила замедляет генерацию объявлений. Рекомендуем вместо него использовать правило URL списка предложений, если на вашем сайте есть фильтрация по наличию.

Настраиваем фильтры

Для фидов можно нацеливаться на определенные категории товаров, ценовой диапазон, производителей и другие параметры.

Для некоторых бизнесов есть отдельные типы фида, например:

В фиде для отелей можно выбрать фильтры по количеству звезд, бренду отеля или ценовому диапазону.
В фиде для автомобилей можно выбрать фильтры по марке и модели авто, типу кузова, году выпуска и даже цвету.
В фиде для путешествий можно выбрать фильтр по пункту отправления и пункту назначения.

Если некоторые ваши товары продаются по предзаказу, можно выбрать их в фиде и создать отдельную группу объявлений с текстами про предзаказ: Описание → содержит → Предзаказ.

Пишем тексты для объявлений

Для динамических объявлений нужно написать только общие тексты на группы объявлений. Заголовки объявлений, URL страниц перехода, отображаемые ссылки и ключевые фразы сгенерируются по фиду или сайту автоматически. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.

Напишите общий текст, который подходит под все продукты в группе объявлений, выбранные по условию нацеливания. Например, один текст для категории товаров «Телевизоры», и другой для категории «Компьютеры». Это поможет снизить процент отказов.
Текст объявления должен совпадать с продуктовым предложением или текстом акции на сайте.
По тексту должен быть понятен объект рекламирования.
Указывайте информацию о бесплатной доставке, скидках новым покупателям, акциях.
Добавляйте в группах динамических объявлений несколько вариантов текстов для A/B-тестирования.

Кроме того, используйте дополнения: визитку, уточнения, быстрые ссылки с описаниями. Чем больше дополнений у объявления, тем заметнее оно будет, в том числе и за счёт увеличения площади.

Выбираем стратегию

Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в блоке Условия нацеливания (при генерации по сайту) или в Настройках фильтра (при генерации по фиду).

Настраиваем корректировки ставок

Рекомендуем сегментировать товары по ценовому диапазону. Выделяйте более дорогие товары или услуги в отдельные группы или кампании для раздельного управления ставками и бюджетами.

Анализируйте статистику в Мастере отчётов и задавайте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевого CPA. Выставляйте цену за аудиторию пропорционально её ценности по формуле:

Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА.

Разберём на примере:

Создайте сегменты на основе данных Яндекс.Метрики, например, выделите в отдельные сегменты тех, кто добавил товар в корзину, но не оплатил или посмотрел более 3-х страниц на вашем сайте. Настройте показ объявлений по этим сегментам без корректировок ставок и анализируйте поведение аудитории. Далее используйте положительные корректировки для наиболее эффективных сегментов.

Оптимизируем объявления

Добавьте прямо из отчёта в минус-фразы запросы, которые кажутся вам неподходящими. Добавлять минус-фразы можно как на уровне всей кампании, так и для отдельных групп объявлений.

Поисковые запросы, которые приносят много конверсий с подходящим CPA, добавьте как самостоятельные фразы в основных текстово-графических объявлениях.
Определите с помощью статистики из Метрики аудитории, для которых нужно назначить повышающие/понижающие корректировки ставок: по устройствам, демографии, целям.
В Мастере отчётов можно построить отчет по условиям показа и проанализировать их эффективность. Пересмотрите условия нацеливания, отключите неэффективные или наоборот поднимите ставки для наиболее конверсионных.
Оптимизируйте тексты. В интерфейсе видно, по каким страницам сайта генерируются объявления. Тексты должны быть релевантны для всех этих страниц. Если в качестве условия нацеливания выбрана слишком общая категория сайта, то можно разбить ее на несколько более мелких, и под каждую написать точные тексты.
Проверьте, какие заголовки показываются в объявлениях с помощью функции «Заказать отчёт» в интерфейсе Директа. Если вы заметили, что заголовки нерелевантны в одной из групп, можно изменить настройки или остановить эту группу. Причиной генерации некорректных заголовков могут быть ошибки в фиде и на сайте.

Дополнительные рекомендации

Дополняйте обычные текстово-графические кампании динамическими объявлениями для максимального охвата. Такие кампании не будут конкурировать между собой.

Чек-лист по настройке динамических объявлений в Директе

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

Скачать

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке динамических объявлений, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!

Источник