Изобретение и полезная модель объект промышленной собственности
Главная » Патенты » Изобретение, промышленный образец или полезная модель?
Результаты интеллектуального труда относятся к нематериальной собственности и представляют значительную ценность. Для охраны инновационных решений и разработок существуют правовые возможности, которые различаются в зависимости от объектов интеллектуальной собственности. Предметом для патентования могут быть изобретения, полезные модели и промышленные образцы.
При подготовке документов для направления в ФГБУ ФИПС (Роспатент) необходимо проанализировать и грамотно решить проблему — какой вид объекта выбрать для охраны? Патентуемые объекты часто очень близки по ряду основных критериев, поэтому может произойти путаница в оформлении и при подаче документов в патентное ведомство.
Кроме того, до подачи заявки необходимо тщательно определить все «за» и «против», рассмотреть возможные альтернативные варианты с учетом дальнейшего использования получаемых патентов. Патентование является дорогостоящей, сложной и длительной процедурой, поэтому охрана интеллектуальной собственности должна быть экономически оправдана.
Виды объектов для патентования
Прежде чем определиться в выборе модели для патентования необходимо рассмотреть общие и отличительные черты объектов патентного права.
- Изобретение — новейшая разработка или решение технических проблем в любой области. Изобретение относится к наиболее сложному виду патентования, так как применяется для разных объектов, сферы применения при этом не ограничивается. Получить патенты в категории изобретений можно на:
- устройства (машины, аппараты, оборудование, инструменты, конструкции и т.д.)
- способы (процессы и методы монтажа, измерений, автоматики, технологии и т.д.)
- вещества (их составы, рецептуры, композиции, строение)
Патент на изобретение обеспечивает более широкий уровень защиты, потому что охватывает любые категории предметов и их характеристики.
- Полезная модель относится только к конструкторским решениям, воплощенным при создании устройств, оборудования, аппаратов. Определяющими критериями для патентования полезной модели являются технические новшества и новизна конструкторских разработок. Процедура патентования полезной модели проще и дешевле, чем по изобретениям, но уровень защиты ниже. Патент на полезную модель называют «малым или краткосрочным» патентом и успешно используют для быстрого и недорогого способа получить защиту на новую или усовершенствованную конструкцию. Основной экспертизой при рассмотрении заявки на полезную модель является формальная экспертиза.
- Промышленный образец концентрирует новшества по внешнему виду и оформлению предметов, изделий (оригинальные художественно-конструкторские, дизайнерские разработки). Патенты регистрируются на образцы, изготовленные в промышленном производстве или ремесленным способом.
Сравнение объектов промышленной собственности
| № п.п. | Категории для сравнения | Изобретение | Полезная модель | Промышленный образец |
|---|---|---|---|---|
| 1. | Условия патентноспособности | 1.Новизна 2.Изобретательский уровень 3.Промышленная применимость, полезность | 1.Новизна 2.Промышленная применимость, полезность | 1.Новизна 2.Оригинальность |
| 2. | Срок действия патента | 20 лет | 10 лет | 5 лет |
Специалисты патентного бюро «Защитовед » оказывают услуги в патентовании интеллектуальных разработок. Прежде всего будет составлен план по рассмотрению оптимальных вариантов для защиты. Патентоведы просчитают затраты на пошлины, проанализируют в комплексе возможные риски и перспективы решений экспертов, а также подробно проконсультируют по уровню охраны получаемого патента. Всесторонний и обоснованный подход позволяет грамотно решить вопрос – какую модель для оформления документов в ФГБУ ФИПС (Роспатент) выбрать.
Загрузка…
Как защитить своё изобретение или разработку, сколько длится правовая защита и чем отличаются изобретение, полезная модель и промышленный образец, читайте в статье адвоката Мусы Руслановича Абдурахманова.
Патент – это документ, подтверждает исключительное право, авторство и приоритет изобретения, полезной модели либо промышленного образца. Патент позволяет защитить результаты интеллектуальной деятельности.
Кроме этого, патент предоставляет возможность на монопольное производство и продажу технических изделий. За использование запатентованного устройства без разрешения правообладателя, суд может взыскать в пользу последнего компенсацию до 5 000 000 рублей. Случается и такое, что автор изобретения не успевает его запатентовать и другое лицо получает исключительное право, что лишает автора на использование своего продукта.
Патентное право очень часто путают с авторским правом. Данные области регулируют разные объекты интеллектуальной собственности. Под патентное право подпадают интеллектуальные права на изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Авторское право связано с правами на произведения науки, литературы и искусства.
Объекты патентного права
– промышленный образец
Законодательство указывает, что существенными признаками промышленного образца является эстетические особенности внешнего вида изделия, в частности форма, конфигурация, орнамент, сочетание цветов, линий, контуры изделия, текстура или фактура материала изделия. Простыми словами это дизайн предметов, таких как мебель, упаковка, автомобиль и др.
– полезная модель
К таким изделиям относятся изделия, несложные устройства. Примером для ясности может служить LED-подсветка на фотоаппарат.
– изобретение
Это наиболее технически сложный объект патентного права, который представляет собой взаимодействие сложных устройств, направленных на получение определенного результата.
Изобретения, противоречащие общественным интересам
Закон устанавливает запрет патентовать изобретения, которые противоречат общественным интересам, гуманности и морали. К этой категории относятся, например, способы клонирования человека и использование человеческих эмбрионов в промышленных целях.
Срок действия патента
Каждый объект патентного права имеет срок предоставления исключительного права
20 лет – для изобретений;
10 лет – для полезных моделей;
5 лет – для промышленных образцов.
Срок действия патента на промышленный образец хоть и самый маленький, но законодательством предусмотрен порядок его продления на 5 лет, но не более 25 лет, с даты получения патента.
По истечению срока, запатентованные объекты становятся общественным достоянием, что даёт возможность лицам без патента свободно использовать изобретения, промышленные образцы и полезные модели без каких либо ограничений.
Утрата патентоспособности
Изделие теряет свою патентоспособность, если сведения о нём стали общедоступными, но получить патент возможно, если подать заявку в установленный законом срок. Для промышленного образца это 12 месяцев, полезной модели 6 месяцев, изобретения 6 месяцев со дня раскрытия информации.
Консультация
Перед получением патента, разумнее всего обратиться к специалисту по патентному праву, так как сам порядок содержит множество нюансов, без соблюдения которых будет невозможно достичь поставленной задачи.
Специалисту необходимо будет проанализировать изделие, и изучен патентные базы, так как для регистрации очень важно, чтоб изобретение было мировой новизной. Убедившись, что есть все основания для патентирования, специалист направит патентную заявку в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
Заявка в ФИПС содержит в себе:
– заявление, в нём указывается наименование изделия, информация об авторе, правообладателе и др.
-описание, раскрывается детали изделия принцип работы, особенности и отличия его применения от аналогов
-формула, описывает отличительные признаки изделия, непосредственно те которые будет находиться под защитой патента
-реферат, представляет собой краткое изложение всей патентной заявки.
Роспатент, рассматривая заявку, может направить свои замечания, вопросы или указать на недостатки заявителю. На практики такое общение может затянуться на пару лет, до тех пор, пока Роспатент одобрит или откажет в выдаче патента.
Получить консультацию или поручить оформление патента можно, связавшись со Старшим управляющим партнёром Адвокатского Бюро г. Москвы «ЩЕГЛОВ и ПАРТНЁРЫ», Почётным адвокатом РФ Юрием Анатольевичем Щегловым, по тел.: +7 (495)748-00-32 или направив отсюда эл. письмо>>>
Бюро работает: пн.-пт. с 09:30 до 20, сб. с 11 до 15.
ИСТОЧНИК
Подписка на информационную рассылку
Получить патент в России можно на три объекта: изобретение, полезную модель или промышленный образец. И принимая решение о патентовании, следует реалистично оценивать коммерческую выгоду от этого шага:
- какую прибыль сможет принести продажа патента или лицензии;
- кому предложить и где реализовать свой инновационный продукт или решение;
- насколько быстро можно продать права на его использование.
Чтобы не терять время и деньги зря, необходимо ответить на эти вопросы и взвесить все плюсы и минусы получения патента.
Какой патент выбрать – на изобретение, полезную модель или промышленный образец?
Если вы затрудняетесь, как определить объект патентования, вам поможет эксперт нашего бюро, просто позвоните или отправьте заявку. Наш специалист также может посоветовать разные варианты защиты, которые могут быть не очевидны на первый взгляд. Например:
- дизайн изделия можно защитить как промышленный образец, а дополнить защиту свидетельством на товарным знаком;
- изобретение и полезная модель при определенных обстоятельствах могут быть взаимозаменяемыми, особенно если речь идет о международном патентовании;
- программные продукты можно оформить как программно-аппаратный комплекс, а также как объект авторского права.
При патентовании важно учитывать критерии патентоспособности объекта, которые напрямую влияют на срок выдачи патента. Например, изобретение должно соответствовать высоким стандартам патентоспособности — соответствовать критериям «новизны» и «изобретательского уровня» (не иметь аналогов).
Вероятность отказа в выдаче патента на изобретение очень высока. В отличие от изобретения или промышленного образца, полезная модель патентуется быстрее. Решение принимается уже через 9 — 12 месяцев. Для сравнения, патент на изобретение нужно ждать от 1 до 3 лет.
Срок действия патента также поможет определить, какой объект патентования выбрать. Патент на изобретение действует 20 лет — в этот период вы можете монопольно использовать разработку. Максимальный срок действия патента на полезную модель 10 лет, а промышленного образца — 5 лет. Эти отличия также объясняют, почему патентование изобретений и промышленных образцов обходится дороже, чем полезной модели.
Детальное описание объектов патентования
Каждый вид патента — на изобретение, полезную модель или промышленный образец — имеет свои преимущества. Например, патент на изобретение можно быстро и дорого продать, а вот патенты на полезные модели и промобразцы редко находят своего покупателя.
С другой стороны, получить патент на полезную модель легче — вам не нужно доказывать изобретательский уровень, а запатентовать в качестве полезной модели можно любую модифицированную разработку, уже известную на рынке. При этом процедура получения патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец будет различаться несущественно, как и условия патентоспособности.
Изобретение
Изобретение — это техническое решение, которое относится к материальному объекту в любой области (продукт, способ или технология). Получить на него патент сложнее всего, поскольку изобретение должно отвечать трем критериям патентоспособности:
Пример изобретения с одним независимым пунктом формулы (патент RU 2157633)
- новизна — изделие должно быть уникальным по сравнению с аналогичными объектами в заявленной сфере;
- изобретательский уровень — заключается в характеристиках продукта или способа, которые явным образом не следуют из уровня техники для специалиста;
- промышленная применимость — изобретение можно применить в промышленной сфере.
Полезная модель
Полезная модель — это любая инновационная идея, которая связана с устройством и реализована на практике. Она похожа на изобретение, но имеет два существенных отличия:
Пример полезной модели с одним независимыми и многими зависимыми пунктами формулы (патент RU 109927)
- в качестве полезной модели можно запатентовать как конкретное изделие, так и различные устройства к нему: узлы, детали, сложные конструкции;
- имеет практическое применение (например, в сельскохозяйственном производстве).
Пример полезной модели — LED-подсветка на фотоаппарат. Она не может использоваться отдельно от устройства, но не входит в его основной состав.
Чтобы получить патент на полезную модель, изделие должно соответствовать двум условиям патентоспособности: новизна и промышленная применимость. Новизна означает, что никто ранее о ней не заявлял (должна быть новой и актуальной в своей сфере), а промышленная применимость — возможно использовать в производстве. Таким образом, получить патент на полезную модель проще, чем на изобретение, поскольку эксперты не проверяют уровень техники.
Промышленный образец
Внешний вид изделия (дизайн) можно запатентовать в виде промышленного образца. Он отличается от изобретения и полезной модели, поскольку не является устройством или техническим решением, а имеет отношение только ко внешнему виду изделия. Например, дизайн упаковки или обуви, орнамент на обоях или ткани.
Патент на промышленный образец предоставляет правовую охрану на дизайн изделия в виде фотоизображений или компьютерной графики, дизайн-проектов и др. Но чтобы его получить, дизайн изделия должен соответствовать двум критериям патентоспособности:
Пример промышленного образца (патент RU 99927)
- новизна — патентуемое решение ранее не регистрировалось в качестве объекта интеллектуальных прав, при этом она не рассматривается с точки зрения технического исполнения;
- оригинальность — дизайн появился в результате творческого замысла автора, а не простого копирования элементов из различных источников.
В отличие от изобретения и полезной модели, промобразец не должен соответствовать условию промышленной применимости. Но решение внешнего вида изделия должно относиться к промышленному или ремесленному производству — дизайн предмета домашнего обихода запатентовать не получится.
Патент на промышленный образец — не единственная защита, которую вы можете получить для дизайна изделия. Его также можно зарегистрировать в качестве объемного товарного знака. Это позволит бессрочно защитить ваше дизайнерское решение, поскольку свидетельство о регистрации товарного знака имеет неограниченный срок. К тому же за незаконное использование товарного знака вы можете взыскать с нарушителя не только ущерб, но и компенсацию до 5 млн рублей.
Разница в получении патента на изобретение, полезную модель и промышленный образец
Резюме
Патент — это нематериальный актив для бизнеса, к которому все чаще проявляют интерес. Об этом говорит и статистика Роспатента: в 2018 и 2019 года рост числа поданных заявок составлял 3% в год.
Принимая решение, нужно ориентироваться на то, какой патент будет для вас выгоднее. Также стоит учесть, что получение патента — это не просто регистрационная процедура. Ваша задача — аргументированно доказать экспертам Роспатента, что патентуемое решение уникально и отвечает всем критериям патентоспособности.
1. Основополагающие понятия интеллектуальной собственности
1.1. Что такое «интеллектуальная собственность»?
1.2. Что такое «промышленная собственность»?
1.3. Зачем получают патент на изобретение, полезную модель, промышленный образец?
1.3.1. Как заставить патент работать на Ваши материальные интересы?
1.3.2. Как патент удовлетворяет моральные интересы?
1.4. Зачем регистрируют товарный знак, знак обслуживания и наименования мест происхождения товаров
1.1 Что такое «интеллектуальная собственность»?
В обиходе интеллектуальной собственностью часто называют то, что создается человеком в результате его интеллектуальной творческой деятельности. Так называют научные и литературные произведения, изобретения, программы для ЭВМ, телепередачи, бизнес-планы, технологические секреты и многие другие плоды умственного труда.
Является ли правильным такое употребление понятия «интеллектуальная собственность»?
Вероятнее всего многие ответят на этот вопрос утвердительно. Ведь то, что создано индивидуумом в результате интеллектуальной творческой деятельности должно принадлежать ему, а, следовательно, является его интеллектуальной собственностью.
Однако юристы такое толкование признают некорректным. Они предпочитают опираться не на логику бытового мышления, а на определение, содержащееся в Конвенции, учредившей Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС / WIPO). Конвенция предлагает под интеллектуальной собственностью понимать права, относящиеся к результатам интеллектуальной творческой деятельности человека. Сами же результаты — упомянутые выше научные и литературные произведения, изобретения и программы для ЭВМ, телепередачи, бизнес-планы, технологические секреты и т.д., юристы называют объектами прав интеллектуальной собственности.
Кроме того, Конвенция относит к интеллектуальной собственности права на средства индивидуализации товаров и товаропроизводителей, например, права на товарные знаки и фирменные наименования — также являющиеся объектами прав интеллектуальной собственности.
Наконец, согласно Конвенции к интеллектуальной собственности относятся права на защиту от недобросовестной конкуренции. Таким образом, в соответствии с официальным определением ВОИС / WIPO понятие «интеллектуальная собственность» следует рассматривать как собирательное, охватывающее права, относящиеся к результатам интеллектуальной творческой деятельности человека, к средствам индивидуализации товаров и товаропроизводителей и к защите от недобросовестной конкуренции.
Однако во многих странах, в том числе и в России, к интеллектуальной собственности традиционно относят только исключительные, т.е. монопольные права на использование объектов интеллектуальной собственности.
Исключительное право позволяет его обладателю не только использовать принадлежащий ему объект, но и запрещать или разрешать кому-либо использовать его.
Исключительное право на использование объекта интеллектуальной собственности может принадлежать физическому лицу, юридическому лицу, а в отдельных случаях даже государству.
Исторически сложилось так, что законодательство, относящееся к правам интеллектуальной собственности, во всем мире развивалось по двум направлениям: как законодательство об авторском праве и как законодательство о промышленной собственности.
Это разделение сохраняется и в настоящее время, в связи с чем принято говорить, что интеллектуальная собственность включает в себя две сферы прав — права промышленной собственности и авторские права.
Вверх
1.2 Что такое «промышленная собственность»?
Тот, кто первый раз сталкивается с понятием «промышленная собственность», как правило, думает, что речь идет о собственности промышленных предприятий, к которой могут относиться здания цехов, технологическое оборудование и т.п.
Однако такое буквальное толкование в юриспруденции не применяется.
Выше было отмечено, что понятие «промышленная собственность» входит в понятие «интеллектуальная собственность». Эти понятия соотносятся как видовое и родовое К промышленной собственности принято относить исключительные права на изобретения, полезные модели («малые изобретения»), промышленные образцы (дизайн или внешний вид промышленных изделий), товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров и фирменные наименования.
Исключительные права на объекты промышленной собственности возникают не по факту создания объекта, а только в связи с его регистрацией в государственном реестре.
Эта особенность возникновения исключительных прав на объекты промышленной собственности является одним из принципиальных отличий охраны этих объектов от охраны объектов авторского права. Последние охраняются без регистрации с момента создания.
Россия имеет высокоразвитую проверочную систему охраны объектов промышленной собственности. Как и в других странах, в России ведутся государственные реестры изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, товарных знаков и знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров, фирменных наименований. В государственные реестры обязательно вносятся сведения о самих объектах и об обладателях прав на эти объекты.
Обладателям прав выдаются охранные документы: патенты на изобретения, патенты на полезные модели, патенты на промышленные образцы, свидетельства на товарные знаки и знаки обслуживания и т.д. Охранные документы удостоверяют исключительное право обладателя охранного документа на использование зарегистрированного объекта промышленной собственности.
Вверх
1.3 Зачем получают патент на изобретение, полезную модель, промышленный образец?
В российском законодательстве отдельную группу объектов промышленной собственности составляют изобретения, полезные модели, промышленные образцы. Эти объекты объединяет то, что правоотношения, возникающие в связи с их созданием, с предоставлением им правовой охраны и с их использованием, регулируются в нашей стране одним — общим для этих объектов Патентным законом РФ. Этот закон впервые был принят в 1992 г.оду, а затем дополнен и изменен в 2003 г.оду. Не смотря на то, что каждый объект имеет много своих особенностей, законом многие процедуры урегулированы для этих объектов единообразно, в частности все они охраняются патентами.
Патентами охраняются изобретения и полезные модели во всех областях человеческой деятельности, а также промышленные образцы — дизайн или внешний вид промышленных изделий.
Основная цель получения патента состоит в извлечении коммерческой выгоды. Как говорят специалисты в области патентного дела, патент может и должен приносить прибыль.
Иногда движущей силой получения патента являются только моральные факторы.
Но чаще всего лицо, желающее получить патент, имеет как моральные, так и материальные интересы.
Каким же образом документ, содержащий сведения об изобретении или в равной мере о полезной модели, о промышленном образце (далее — объекты), позволяет получить прибыль?
С получением патента его обладатель приобретает право монопольно использовать свой объект, а также право разрешать, либо запрещать всем другим лицам использовать охраняемый патентом объект. Эти права и являются основой коммерческого успеха патентообладателя.
Вверх
1.3.1 Как заставить патент работать на Ваши материальные интересы?
Чтобы извлечь коммерческую выгоду, обладатель патента может сам организовать производство изделий, в которых используется запатентованный объект, например, изобретение, и получать прибыль от продажи этих изделий. Поскольку изобретение охраняется патентом, никто другой не сможет использовать его в производстве, а, следовательно, получать коммерческую выгоду от его использования. Это и дает преимущества патентообладателю на рынке товаров и услуг.
Кроме того, патент является средством повышения спроса на товар. Упоминание в рекламе «запатентованной технологии или продукта» создает у покупателя представление об уникальности и новизне рекламируемого изделия. Государственное признание, подтвержденное патентом, вызывает чувство доверия к товару.
Если патентообладатель сам не может организовать производство с использованием запатентованного объекта и извлекать из этого прибыль, он может предоставить другим право на его использование на возмездной основе. С этой целью можно выдать лицензию или уступить патент.
Существуют и другие более тонкие способы получения коммерческого результата с использованием системы патентования, которые обычно применяют в конкурентной борьбе крупные промышленные компании. Патентные отделы таких компаний разрабатывают стратегии патентования своих разработок, обеспечивающие им лидерство в марафоне удовлетворения потребностей рынка и, соответственно, в получении прибылей. Обычно сведения о применяемых стратегиях патентования не публикуются. Они составляют коммерческую тайну. Ярким примером успешного использования системы патентования является деятельность широко известной в мире фирмы «Сименс». Численность работников патентного отдела этой фирмы составляет около 400 человек. Вы можете найти очень много патентов этой фирмы на все объекты промышленной собственности в официальных бюллетенях многих стран мира.
Вверх
1.3.2 Как патент удовлетворяет моральные интересы?
Не всегда патентование осуществляется только с целью получения материального результата.
Нередко движущей силой патентования является моральный фактор. Это желание изобретателя или дизайнера закрепить документально свое авторство. Ведь патент на изобретение, также, как и патенты на полезную модель и промышленный образец удостоверяет авторство изобретателя или дизайнера.
Кроме того, патент удостоверяет приоритет изобретения, полезной модели, промышленного образца. Это означает, что запатентованный объект обладает мировой новизной и, что никто в мире до автора запатентованного изобретения, полезной модели и промышленного образца не создавал такого же изобретения, полезной модели или промышленного образца. Приоритет — это первенство, а признание первенства имеет огромное моральное значение не только для изобретателя или дизайнера, но и для организации, где они работают, и даже для государства, если, конечно, изобретение или дизайн получают в дальнейшем общественное признание. Не зря до сих пор ведутся дискуссии — кто же изобрел радио: российский изобретатель Александр Степанович Попов или итальянский изобретатель — Гульельмо Маркони?
Возможность получить документ, удостоверяющий авторство и приоритет, для многих обладает большой притягательной силой, особенно для аспирантов, докторантов и соискателей. Для последних получение патента равносильно публикации в соответствии с Положением о порядке присуждения ученых степеней. При этом патент в отличие от обычной публикации подтверждает новизну полученного научного результата, что является залогом успешной защиты.
Это обстоятельство побуждает многих ученых, особенно тех, кто работает или предполагает работать над диссертацией, патентовать свои разработки.
Осознавая большую движущую силу моральных факторов для изобретателей, российский законодатель ввел в России охрану изобретений, относящихся к способам лечения, диагностики и профилактики. Это принципиально отличает российский патентный закон от аналогичных законов многих стран мира. Ведь установить факт использования такого объекта непросто. Это хорошо понимают врачи, которые патентуют свои разработки. Как правило, они преследуют совсем некоммерческие цели.
Учитывая то, что не только для врачей, но и для многих российских изобретателей, патентующих свои разработки, движущей силой патентования являются моральные факторы, особенно для изобретателей старшего поколения, законодатель, внося изменения в Патентный закон РФ в 2003 г.оду, установил для таких изобретателей процедуру беспошлинного патентования.
Вверх
1.4 Зачем регистрируют Товарный знак, знак обслуживания и наименования мест происхождения товаров?
Другую группу объектов промышленной собственности составляют товарный знак, знак обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Эти объекты также объединяет один закон — Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», принятый в 1992 г., дополненный и измененный в конце 2002 г.ода.
О товарных знаках написано очень много книг и брошюр, статей и маленьких заметок. Товарный знак встречает нас повсеместно и постоянно привлекает к себе внимание. Он позволяет нам быстро находить интересующий нас товар (телефоны «Сименс», пиво «Балтика», водка «Столичная», конфеты «Красный Октябрь» и т.д.). Но при этом он живет своей, независимой от нас жизнью. Жизнь товарного знака создается его «хозяином» — владельцем товарного знака. Она может быть наполнена любовью, изменами и надеждами, интригами и работой, славой и безвестностью.
Товарный знак способен приносить миллиарды, если владелец заботится о его узнаваемости (Coca-cola) даже в том случае, если товар, который им маркируется, не имеет достойного качества.
Товарный знак можно выгодно продавать (кто только не производит сейчас водку «Кристалл»), а можно и потерять, если неправильно оформить права (лак для волос «Прелесть») или не использовать.
Бренд, марка, товарная марка, торговый знак, фабрично-заводская марка — как только не называют товарный знак в обиходе. Однако, у всей этой словесной экипировки смысл один — эти термины относятся к обозначениям на товарах, производимых владельцами товарных знаков.
Российское законодательство признает только термин «товарный знак», а если же речь идет о сфере услуг, то применяется термин «знак обслуживания».
Как объекты права «товарный знак» и «знак обслуживания» равнозначны, поэтому все, что будет изложено ниже в связи с товарными знаками, в равной мере распространяется и на знаки обслуживания. Наименование места происхождения товара — самостоятельный, специфический объект, мало востребованный практикой, поэтому ему не будем уделять такое же большое внимание, как товарному знаку.
Закон РФ «О товарных знаках …» дает следующее определение товарному знаку: это обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.
В качестве товарных знаков применяют самые разнообразные обозначения:
— словесные, имеющие смысл, например, «Звезда», «Корона», и словесные, не имеющие смысла, т.е. словоподобные наборы букв, например, Виль-Бим-Дан;
— изобразительные, т.е. изображающие что-то конкретное, например, солнце, лужайку и корову, или представляющие собой абстрактную композицию из шаров и полосок;
— объемные, т.е. представляющие собой некоторую объемную форму, которая может быть стилизованным изображением реальных предметов, например, бутылки, или абстракцией;
— комбинированные, т.е. включающие изобразительные и словесные элементы, а иногда и объемные элементы;
— обонятельные, звуковые и цветовые, т.е. состоящие из одного или нескольких цветов товарные знаки. Эти разновидности встречаются очень редко.
Наиболее распространены словесные товарные знаки. Это объясняется тем, что они легко запоминаются благодаря тому, что их можно произнести. Если же словесное обозначение имеет смысл, пусть даже фантазийный, то его запомнить еще легче, например, «Красный октябрь».
Зачем же регистрируют товарные знаки?
В дополнение ко всему сказанному выше о товарном знаке следует теперь сказать главное: товарный знак — это труженик, который работает во благо своего обладателя, выполняя множество функций.
Хорошо раскрученный товарный знак стимулирует покупателя делать покупки. Мы подсознательно впитываем рекламную информацию и, обнаруживая на прилавке товар со знакомым обозначением, рефлекторно обращаем на него внимание. Такой товар мы воспринимаем как уже проверенный и потому с хорошим качеством. Проанализируйте ощущения, которые Вы испытываете, подойдя к полке супермаркета с бутылками разнообразного пива. Сначала ваш взгляд приостанавливается на знакомых по рекламе названиях и затем, если у Вас нет пристрастий, с большой степенью вероятности у вас возникает желание выбрать что-то именно из этого ассортимента.
Залогом успешной «деятельности» товарного знака, приносящей коммерческий результат его владельцу, являются два фактора:
— он должен быть легко запоминаемым и вызывать хорошие ассоциации с товаром, который он маркирует (это задача создателя товарного знака):
— владелец товарного знака должен умело использовать товарный знак в маркетинговой деятельности, в частности, при осуществлении рекламной компании.
К сожалению, производители товаров не всегда обращаются к консультациям профессионалов, разрабатывая товарный знак.
Более того, разработав его, производители до подачи заявки на регистрацию товарного знака начинают его использовать, что не всегда оправдано. Если знак неудачный, он не будет выполнять своих функций, нацеленных на коммерческую выгоду его владельца. Кроме того, может выясниться, что он нарушает права законного обладателя такого же знака.
Вверх
© Никулин В.Я., 2004 г.
О патентах на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, регистрация товарного знака и знаков обслуживания, лицензионных договорах
(1) Основополагающие понятия
(2) Патент на изобретения
(3) Патент на полезные модели
(4) Патент на промышленные образцы
(5) Регистрация товарных знаков, знаков обслуживания
(6) Лицензионный договор. Договоры уступки
(7) Поиск информации о конкурентах