Что нового и полезного дал 20 век
20 век был богат на всякого рода открытия и изобретения, в чем-то улучшившие, а в чем-то усложнившие нашу жизнь. Однако если задуматься, изобретений, по-настоящему изменивших этот мир, было не так много. Мы собрали несколько самых-самых изобретений, после которых жизнь уже никогда не будет прежней.
Изобретения 20 века, изменившие мир
Самолеты
Первые полеты на аппаратах легче воздуха (воздухоплавание) люди совершили еще в XVIII веке, именно тогда появились первые шары, наполненные горячим воздухом, с помощью которых можно было исполнить давнюю мечту человечества – подняться в воздух и парить в нем. Однако ввиду невозможности управления направлением полета, зависимости от погоды и низкой скорости воздушный шар во многом не устраивал человечество в качестве транспорта.
Первые управляемые полеты на аппаратах тяжелее воздуха произошли в самом начале XX века, когда независимо друг от друга братья Райт и Альберто Сантос-Дюмон экспериментировали с легкими планерами, оснащенными моторами. Именно эти летательные аппараты стали прообразом пассажирских лайнеров, которые через десятилетия связали страны и континенты и позволили миру стать по-настоящему глобальным, существенно ускорив перемещение пассажиров на большие расстояния и став одним из самых важных изобретений 20 века.
Антибиотики
В 1928 году Александр Флеминг обнаружил, что на пробах, зараженной обыкновенной зеленой плесенью Penicillium, не развиваются колонии бактерий-стафилоколлков. Стало очевидно, что грибок выделяет вещество, губительно воздействующее на клетки бактерий. Это случайное открытие, сделанное в 20 веке, стало одним из наиболее значимых в истории медицины, поскольку помогло выделить сначала пенициллин (1938 год), а затем и другие вещества-антибиотики, с помощью которых излечивались смертельно опасные бактериальные заболевания.
К сожалению, появление антибиотиков повлекло за собой и некоторые негативные последствия, которые также изменили мир. Повсеместное и не всегда обоснованное применение антибиотиков приводит к тому, что известные бактерии мутируют, обретая формы, невосприимчивые к лекарствам. Это явление создает опасность для человечества, поскольку усложняет лечение зараженных устойчивыми формами бактерий и требует длительных и дорогостоящих исследований по поиску новых антибиотиков.
Ядерное оружие
В августе 1945 года в городах Хиросима и Нагасаки прозвучали мощнейшие в истории планеты взрывы: Соединенные Штаты Америки провели испытания первого ядерного оружия, открыв новую страницу в истории средств уничтожения. Долгие годы изучения радиоактивных материалов дали свои плоды, человечеству удалось расщепить атом и получить источник энергии с колоссальной разрушительной силы. В 1949 году ядерный боеприпас был впервые испытан Советским Союзом. В последующие года к «ядерному клубу» присоединились Великобритания, Франция, Китай, Индия, Пакистан и КНДР. Появление ядерного оружие и очень быстрое наращивание его количества в процессе холодной войны ознаменовало начало новой эры – отныне человечество могло в считанные часы фактически уничтожить планету, превратив её в непригодную для проживания большинства организмов пустыню.
Однако, несмотря на всю потенциальную опасность нового типа вооружений, многие исследователи считают, что его наличие скорее сыграло положительную роль в истории планеты, поскольку с момента его появления члены ядерного клуба никогда не вели масштабных войн между собой. Самое опасное оружие на планете стало своего рода страховкой от военных конфликтов, ведь теперь в нем «проиграют все». Этот фактор еще многие годы будет мощнейшим сдерживающим аргументом во всех мыслимых международных конфликтах.
Полупроводниковая электроника
Длительное время в качестве одного из основных компонентов электронных устройств являлись вакуумные лампы, использование которых существенно ограничивало возможности техники: лампы долго нагревались, чтобы выйти на рабочие параметры, имели большой размер, низкую надежность и очень высокое тепловыделение.
Работы по разработке приборов, основанных на полупроводниковых элементах, начались еще в 1920-х годах, однако долгое время их применение не было массовым. Даже во время Второй Мировой войны, когда потребности в вычислительных машинах, радиостанциях были как никогда высоки, они по-прежнему изготавливались преимущественно на ламповой основе. Первый биполярный транзистор был создан в 1947 году, а первый МОП-транзистор, составляющий основу всей современной электроники – в 1960-м. В основу обоих типов транзисторов легли полупроводники, что открыло практически безграничные возможности для совершенствования электроники и микропроцессоров. Сегодня практически любой бытовой прибор, даже детская железная дорога на батарейках или миксер, имеют внутри корпуса микросхему, основанную на полупроводниковых элементах. А для всех электронных и вычислительных устройств, начиная от калькулятора и заканчивая ноутбуками полупроводниковые элементы составляют основу конструкции. Производительность элементов современного аудиоплеера или телевизора (не говоря уже о смартфонах или компьютерах) намного превосходит ламповые вычислительные машины, полвека назад занимавшие несколько комнат в исследовательских лабораториях.
Космические аппараты
Первый космический аппарат – искусственный спутник Земли – был успешно запущен в 1957 году, примерно через 25 лет после начала советской космической программы. С этого момента человек начал осваивать не только планету, но и ближайшее космическое пространство. Спустя 4 года героем всего мира стал Юрий Гагарин – первый космонавт в истории человечества. Полет человека в космос и посещение луны (впервые совершенное астронавтами США в 1969 году) считаются одними из наиболее значимых достижений человечества.
Помимо неоценимого вклада в науку, который внесли космические программы СССР, США и некоторых других стран, запуск космических аппаратов навсегда изменил многие сферы жизни обычных людей. Спутниковый интернет, связь ИНМАРСАТ, GPS-навигация, фотографии Google Maps, снимки небесных объектов с телескопа Hubble, прогнозы погоды – вот лишь неполный список того, чем мы обязаны одному из величайших изобретений 20 века — космическому аппарату, запущенному человеком.
Интернет
Днем рождения интернета считается 29 октября 1969 года, когда между двумя первыми узлами сети ARPANET, находящимися на расстоянии в 640 км – в Калифорнийском университете Лос-Анджелеса (UCLA) и в Стэнфордском исследовательском институте (SRI) – провели сеанс связи. Уже через 4 года благодаря трансатлантическому кабелю сеть стала международной, соединив США, Великобританию и Норвегию.
Сегодня переоценить значение всемирной сети сложно. Сегодня количество регулярно использующих интернет достигает 2.5 млрд. человек. Еще одним доказательством того, что благодаря ей мир изменился до неузнаваемости, является то, что сегодня крупнейшими компаниями в мире являются не железнодорожные монополии, нефтяные гиганты, автопроизводители и банки, а IT-корпорации вроде Apple, Google и Microsoft, о которых еще 40 лет назад никто не слышал.
Источник
Что принес 20 век? Tanyetta 5 лет назад Разберем по – порядку, что же принес нам ХХ век. Во – первых, это век науки и искусства, подаривший нам много талантливых людей. Например, в 1941 году изобрели компьютер, а в 1925 году изобрели телевидение, в 1903 году был изобретен самолет. Согласитесь, без этого сейчас современную жизнь и представить уже не возможно. Во – вторых, прошли революции, смена правительств и войны (Великая Отечественная Война, Первая мировая война, Вторая мировая война, Русско – Японская война), но всё это не сломало наш сильный народ, а только показало его силу, отвагу и героизм. В – третьих, были созданы шедевры мировой классики, а наши спортсмены удивляли и ставили всё новые рекорды. И многое другое принес нам ХХ век. система выбрала этот ответ лучшим Ладлен 5 лет назад Легче наверное перечислить, что не принес 20 век. Короче что принес 21 век. Дело в том , что п сравнению с 19 веком, конечно 20 век это век научно-технической революции. И принес он по сравнению с другими веками прежде всего много горя, так как благодаря новейшему оружию, которое было изобретено в 20 веке были уничтожены десятки миллионов людей. Появились новые болезни, в которых с большой степенью вероятности можно обвинять современных ученых и прежде всего политиков, которые в борьбе за власть готовы на любые преступления. Я не говорю о военном применении атома, но и в мирных целях был нанесен огромный ущерб человеку и природе и забывать об этом нельзя . and1176 5 лет назад 20 век принес миру столько изобретений, сколько не было сделано за все предыдущее время существование человечества. Главным из них я считаю создание компьютера и интернета – эти изобретения перевернули человеческое восприятием мира. Компьютер позволяет быстро решать такие задачи, которые раньше приходилось решать огромным количеством людей. Сейчас человечество продолжает развивать информационные технологии, которые позволяют делать уникальные вещи. Само понятие информационные технологии появилось именно в 20 веке. Кроме компьютеров наука достигла значительного прогресса, разработана квантовая теория, создана атомная физика. Много открытий также в медицине, химии и других отраслях науки. Случилось много политических переворотов и произошло две Мировых войны – до этого таких глобальных военных конфликтов человечество еще не знало. Для России 20 век охарактеризовался сменой сразу двух политических режимов – сначала уничтожение Империи и появление СССР, затем распад СССР и появление Российской Федерации. tanufka 5 лет назад Двадцатый век принес людям увеличение продолжительности жизни , ее качества ,увеличилась численность населения планеты , от этого большее количество жилых домов , большее количество используемых природных ресурсов , большее убийство животных , большее загрязнение воды , земли . Двадцатый век принес таяние ледников , истончение атмосферного слоя . Еще невиданное количество людей с ожирением , в том числе детей , огромное количество онкобольных , огромное количество психических болезней , огромное количество разводов , людей нетрадиционной ориентации принес этот век . Огромное количество людей имеющих сотни , даже тысячи виртуальных друзей , но испытывающих острое одиночество . Kin963 5 лет назад Самое важное и главное, что принёс человечеству двадцатый век – это очень много талантливых людей науки и искусства. Люди во всём мире замирали с восхищением, глядя на бессмертные полотна. А какие созданы прекрасные литературные произведения. Сколько в двадцатом веке проявилось великих певцов, актёров, режиссёров. Удивили спортсмены со своими заоблачными рекордами. России в двадцатом веке выпали очередные испытания. И самое важное – это война с фашизмом. Россия с честью и с духовной крепостью всего советского народа вышла из этого испытания. Великая Отечественная война – это мужество, геройство и гордость. Тагетес 5 лет назад 20 век принес то, чего не было в 19, что логично по ходу истории. И восхвалять или говорить, что он чем-то «круче» предыдущего не совсем верно. Ибо каждый век на своем этапе идет вверх в плане прогресса. Но конкретно и применительно к 20 – самое главное (на мой взгляд) – это попытка освоения космоса, точнее робкие шажки в этом пространстве и конечно работа с атомом, которую еще неизвестно в плюс или минус надо заносить… Philosopher 6 лет назад С одной стороны, 20 век принес войны, небывалый всплеск жестокости, появилось мощное оружие массового уничтожения. С другой – многочисленные движения в защиту прав человека и природы, серьезное вмешательство государства в частную жизнь в конце концов стало осуждаться. Люди в основном сосредоточились на преследовании своих интересов. baraboliy 5 лет назад Да много чего….Войны, эпидемии, но на ряду с этим технический процесс и огромный шаг вперед в развитии человечества. В ХХ веке начали познавать космос и массово использовать антидепрессанты и противозачаточные таблетки…. Двадцатый век принёс множество новых изобретений, а также усовершенствование старых изобретений. К примеру в двадцатом веке придумали телевизор (а также цветную кино- и фото- плёнку), интернет и компьютер. Также впервые полетели в космос и с близи исследовали соседние планеты. Есть в этом веке и плохое, например Великая Отечественная Война, а также множество аварий, связанных с эксплуатацией созданных в этом же веке транспортных средств. Для России самым значимым событием стала революция 17 года. -Орхидея- 5 лет назад Двадцатый век принес очень много полезного и хорошо, но также принес много бед и войн. Войны 20-го века более кровавые и тяжелые, так как благодаря научному прогрессу было изобретено хорошее оружие, а также оружие массового поражения. Среди хорошего и полезного также было сделано много открытий, много больше, чем в предыдущие века, новые механизмы, новые лекарства, материалы и путь в подсознание. Перечислить все просто невозможно. правда-правда 5 лет назад Замечательный был век под номером 20, хотя в нем и было две мировые войны, которые принес этот век. А еще он нам принес Научно-технический прогресс. Авиацию. Полеты в космос. Множество спортивных игр. Революции. Чуму XX века – СПИД. Знаете ответ? |
Источник
 Íüþ-Éîðêå ñåðåäèíû XX âåêà áûòîâàëà òàêàÿ áàéêà: ÿêîáû â 1950-ì ãîäó òîëïà àíòèêîììóíèñòè÷åñêè íàñòðîåííûõ ãðàæäàí óñòðîèëà øåñòâèå ïî Ïÿòîé àâåíþ, íî âñêîðå ê íèì ïðèñîåäèíèëàñü ãðóïïà åùå áîëåå ðàçúÿðåííûõ áàðìåíîâ.
Îíè òðåáîâàëè óáðàòü ñ ïîëîê «êîììóíèñòè÷åñêîå ïîéëî» âîäêó Smirnoff, à çàîäíî çàïðåòèòü ìîäíåéøèé êîêòåéëü «Ìîñêîâñêèé ìóë». Ðàçóìååòñÿ, ïîñëå ýòîãî òîëïû àìåðèêàíöåâ ðèíóëèñü â áàðû ïðîáîâàòü ýòîò ñàìûé êîêòåéëü.
Òàê âîäêà â îäíî÷àñüå ñòàëà êðåïêèì áóõëîì íîìåð îäèí â ÑØÀ.
Ê ñîæàëåíèþ, âñå ýòî íå áîëåå ÷åì ëîâêî ñîñòðÿïàííàÿ óòêà, êîòîðóþ ðàñïóñòèëè ïðîèçâîäèòåëè âîäêè Smirnoff. Òî÷íåå, ëè÷íî Äæîí Ìàðòèí, èìïåðàòîð âîäî÷íîé èìïåðèè, õèòðûé äåëåö è ãëàâíûé ãåðîé ýòîé èñòîðèè.
Íî áàéêà ýòà âîçíèêëà íå íà ïóñòîì ìåñòå. Îíà, â îáùåì-òî, îòðàæàåò äåéñòâèòåëüíîñòü
Äî 1940-õ àìåðèêàíöû ïîíÿòèÿ íå èìåëè íè î êàêîé «ðóññêîé âîäêå», äà è íå íóæäàëèñü â íåé. Ó íèõ áûëà ñâîÿ àíãëîñàêñîíñêàÿ òåìà, êîòîðàÿ ïîäõîäèëà êàê äëÿ êîêòåéëåé, òàê è äëÿ áåñïðîáóäíîãî ïüÿíñòâà äæèí.
Äæèí õëåñòàëè áóðæóà è ðàáîòÿãè, îí áûë åäèíñòâåííûì ïðîçðà÷íûì äèñòèëëÿòîì, êîòîðûé õîòåëà çíàòü Àìåðèêà: áåëûé ðîì, òåêèëà, âñå ýòî áûëî íàìíîãî ïîçæå. Äàæå ïîçæå âîäêè.
 1925 ãîäó ðàçîðèâøèéñÿ è îò÷àÿâøèéñÿ Ñìèðíîâ ïðîäàë ïðàâà íà ïðîèçâîäñòâî âîäêè àëêîãîëüíîìó âîðîòèëå ïî èìåíè Ðóäîëüô Êóííåò (íàñòîÿùàÿ ôàìèëèÿ Êóíåò÷èíñêèé).
Òîò áûë ñîâåðøåííî óâåðåí, ÷òî öàðèâøèé â Øòàòàõ Ñóõîé çàêîí êîí÷èòñÿ ñî äíÿ íà äåíü. Îí ðåøèë èãðàòü íà îïåðåæåíèå è âûêóïèòü íîâûé ïåðñïåêòèâíûé àëêîãîëü «íà âûðîñò». Âñåãî çà 54 òûñÿ÷è ôðàíêîâ (50 òûñÿ÷ äîëëàðîâ ïî ñîâðåìåííîìó êóðñó) îí ïðèîáðåë ïðàâà íà ïðîèçâîäñòâî âîäêè Smirnoff â ÑØÀ è Êàíàäå.
Ïðàâäà, èíòóèöèÿ îáìàíóëà Êóííåòà, Ñóõîé çàêîí ïðîñóùåñòâîâàë åùå äîëãèõ âîñåìü ëåò.
Ìîæíî ñêàçàòü, ýòî áûëà ïîòðÿñàþùå íåóäà÷íàÿ ñäåëêà.
Îäíàêî íà äðóãîì êîíöå Àòëàíòèêè åå, êîíå÷íî æå, çíàëè. Êðóïíåéøèì ïðîèçâîäèòåëåì â Ðîññèè, äà è Åâðîïå, áûëà òîðãîâî-ïðîìûøëåííàÿ èìïåðèÿ «Ñìèðíîâ» îôèöèàëüíûé ïîñòàâùèê âîäêè êî äâîðó Àëåêñàíäðà III. Îäíàêî ïîñëå ðåâîëþöèè ýòî âðÿä ëè ìîæíî áûëî ñ÷èòàòü õîðîøåé ðåêëàìîé. Âîäî÷íàÿ èìïåðèÿ ðóõíóëà âñëåä çà Ðîññèéñêîé, è îäèí èç îòïðûñêîâ äèíàñòèè, Âëàäèìèð Ñìèðíîâ, áåæàë âî Ôðàíöèþ.
Òàì îí ïîïûòàëñÿ íàëàäèòü ïðîèçâîäñòâî âîäêè, íî â ñòðàíå âèíà è êîíüÿêà çàòåÿ áûëà îáðå÷åíà íà ïðîâàë.
 1934 ãîäó Êóííåò, íàêîíåö, îòêðûë çàâîä ïî ïðîèçâîäñòâó âîäêè â ãîðîäå Áåòåë, øòàò Êîííåêòèêóò. Íî àìåðèêàíöû, ñîñêó÷èâøèåñÿ ïî ñâîåìó íàðîäíîìó àëêîãîëþ, ïëåâàòü õîòåëè íà ýêçîòèêó.
Îíè çàëèâàëèñü ïèâîì è âèñêè, êîìïåíñèðóÿ âñå ýòè íåñ÷àñòíûå 14 ëåò çàïðåòà. Êóííåòó êîå-êàê óäàëîñü ïðîäàòü 1200 ÿùèêîâ, äà è òå ðàñêóïàëè èñêëþ÷èòåëüíî íîñòàëüãèðóþùèå ðóññêèå, ïîëüñêèå è åâðåéñêèå èììèãðàíòû.
 1938-ì Êóííåò ïîâòîðèë ñóäüáó Âëàäèìèðà Ñìèðíîâà, îêîí÷àòåëüíî ðàçîðèëñÿ è ïîïûòàëñÿ ïðîäàòü ïðàâà íà âîäêó êîìïàíèè Heublein & Bros çà 50 òûñÿ÷ äîëëàðîâ. Åå õîçÿèí, Äæîí Ìàðòèí (à âîò è íàø ãåðîé), òàêèìè ñóììàìè íå îáëàäàë. Âìåñòî ýòîãî îí ïðåäëîæèë 14 òûñÿ÷ è 5% ñ ïðîäàæ êàæäîé áóòûëêè; òàêæå Êóííåò ñòàíîâèëñÿ ãëàâîé «âîäî÷íîãî» ïîäðàçäåëåíèÿ êîìïàíèè. Òîò ïîñ÷èòàë ïðåäëîæåíèå ãðàáèòåëüñêèì, íî ñîãëàñèëñÿ âûáîðà ó íåãî íå áûëî. Heublein & Bros ïåðåæèëà Ñóõîé çàêîí, çäîðîâî íàâàðèâøèñü íà ïîïóëÿðíîì áàðáåêþ-ñîóñå A1, íî äàæå äëÿ íåå ýòî áûëà ðèñêîâàííàÿ ñäåëêà.
Êàêàÿ-òî vodka, êàêîé-òî Smirnoff. Çåðíîâîé ðåêòèôèêàò, ïðîïóùåííûé ÷åðåç óãîëüíûé ôèëüòð è ðàçáàâëåííûé âîäîé ïî çàâåòàì õèìèêà ïî èìåíè Mendeleev. Âñå ýòî áûëî óæàñàþùå ÷óæäî àìåðèêàíñêèì ïîòðåáèòåëÿì òåõ ëåò. Òî, ÷òî ó âîäêè íå áûëî àðîìàòà, êàê ó âèñêè èëè äæèíà, ââîäèëî äåãóñòàòîðîâ â ñòóïîð.
Ìíîãèì êàçàëîñü, ÷òî îíè ïüþò êàêîé-òî àíòèñåïòèê, à óæ òàêîãî äîáðà â Ñóõîé çàêîí àìåðèêàíöû íàïèëèñü è áåç âñÿêîé âîäêè. Åäèíñòâåííûì êîçûðåì Äæîíà Ìàðòèíà áûëà äåøåâèçíà ïðîèçâîäñòâà, íî îäíîãî ýòîãî ÿâíî íå õâàòàëî. Êîìïàíèÿ åäâà íå çàáðîñèëà óáûòî÷íîå ïðîèçâîäñòâî.
Ïåðâûé ïî÷òîâûé ãîëóáü ñ áëàãîé âåñòüþ ïðèëåòåë èç ñòîëèöû Þæíîé Êàðîëèíû, ãîðîäà Êîëóìáèÿ. Ìåñòíûé äèñòðèáüþòîð çàêàçàë ó êîìïàíèè 10 ÿùèêîâ âîäêè íà ïðîáó. Ïîòîì 50, ïîòîì 500.
Êòî-òî, çà÷åì-òî è êàê-òî ìàññîâî ïèë âîäêó è íå ñîáèðàëñÿ îñòàíàâëèâàòüñÿ. Äæîí Ìàðòèí ëè÷íî îòïðàâèëñÿ â Êîëóìáèþ, ÷òîáû âûÿñíèòü, êàêîãî ÷åðòà òàì ïðîèñõîäèò.
Îáíàðóæèëîñü íåîæèäàííîå: ïîñòàâùèê, òî åñòü åãî êîìïàíèÿ Heublein & Bros, ïî îøèáêå çàâèíòèë âîäî÷íûå áóòûëêè ïðîáêàìè ñ íàäïèñüþ «âèñêè». Äèñòðèáüþòîð îáåðíóë ýòó îøèáêó ñåáå íà ïîëüçó, íàêëåèâ ýòèêåòêè ñ íàäïèñüþ «Áåëûé âèñêè Smirnoff áåç çàïàõà è âêóñà!». È ëþäÿì ïîíðàâèëàñü ýòà èäåÿ. Îíè íà÷àëè äîáàâëÿòü «áåçâêóñíûé âèñêè» â ìîëîêî, ñîêè è êîêòåéëè âìåñòî äæèíà. Ýòî áûëî íà÷àëî âîäî÷íîãî áóìà â Ñåâåðíîé Àìåðèêå.
Èç Þæíîé Êàðîëèíû Ìàðòèí ïðèåõàë îêðûëåííûì. Îí òóò æå îðãàíèçîâàë ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ Smirnoff Leaves You Breathless. Îòëè÷íàÿ, ê ñëîâó, èãðà ñëîâ, åå ìîæíî ïåðåâåñòè è êàê «Smirnoff îñòàâèò âàñ áåçäûõàííûì», è êàê «Îò Smirnoff ó âàñ íå áóäåò ïåðåãàðà». Âîäêó ïðîäâèãàëè êàê êðåïêèé àëêîãîëü, êîòîðûé îñòàâèò äûõàíèå ñâåæèì è íå ïåðåáüåò âêóñ êîêòåéëåé. Ìû-òî ñ âàìè ïîíèìàåì, ÷òî îò âîäêè åñòü ïåðåãàð, è åùå êàêîé.
Íî äëÿ àìåðèêàíöåâ òåõ ëåò çàÿâëåíèå î åãî îòñóòñòâèè åùå èìåëî ñìûñë. «Âûõëîï» îò íåå ïîêà íå áûë çíàêîì øèðîêîé àóäèòîðèè, òàê ÷òî ïî ïåðâîñòè åãî è âïðàâäó óäàâàëîñü çàìàñêèðîâàòü. Ìàëî ëè, ïðîëèë ÷åëîâåê àíòèñåïòèê.
Ýòî æå ñâîéñòâî ñäåëàëî âîäêó ïîïóëÿðíîé â Ãîëëèâóäå. Ïüÿíñòâî íà êèíîîëèìïå â òå ãîäû áûëî ñêîðåå íîðìîé, ÷åì èñêëþ÷åíèåì, òàê ÷òî ìíîãèå àêòåðû, ïîäïèñûâàÿ êîíòðàêò ñ êèíîñòóäèåé, îáÿçûâàëèñü íå ïèòü íà ðàáî÷åì ìåñòå.
Íî ðàçâå êîãî-òî ýòî îñòàíàâëèâàëî? Íîâûé íàïèòîê ñòàë ñïàñåíèåì äëÿ ìíîãèõ àêòåðîâ, êîòîðûå ïðåäïî÷èòàëè âûõîäèòü íà ñúåìî÷íóþ ïëîùàäêó, ïðèíÿâ äëÿ áëåñêà â ãëàçàõ.
Âîäêà â Ãîëëèâóäå 40-õ áûëà ÷åì-òî âðîäå êîêàèíà â íà÷àëå 70-õ áîãåìíîé òåìîé äëÿ ñâîèõ. Ïîêàçàòåëüíûé ôàêò: íà îãðîìíîé âå÷åðèíêå, êîòîðóþ óñòðîèëà ñóïåðçâåçäà Äæîàí Êðîóôîðä â 1947-ì ãîäó, ïðèíöèïèàëüíî íå ïîäàâàëè íè÷åãî, êðîìå âîäêè è øàìïàíñêîãî
Ãëàâíûì ëîêîìîòèâîì, çàòàùèâøèì âîäêó â àìåðèêàíñêóþ ïîâñåäíåâíîñòü, ñòàë êîêòåéëü «Ìîñêîâñêèé ìóë». Åãî ñîçäàëè â 1940-ì òå ñàìûå àìåðèêàíñêèå âîäî÷íûå ïèîíåðû Ìàðòèí è Êóííåò, êîãäà ïûòàëèñü ïîíÿòü, ÷òî âîîáùå ìîæíî ïðèäóìàòü ñ èõ íîâûì ïðîäóêòîì. Êðîìå âîäêè ó èõ êîìïàíèè ñêîïèëèñü öåëûå ñêëàäû íåðåàëèçîâàííîãî èìáèðíîãî ïèâà, è íóæíî áûëî îäíèì âûñòðåëîì óáèòü ýòèõ äâóõ çàéöåâ.
Ñèäÿ â ðåñòîðàíå Cockn Bull íà Ìàíõýòòåíå, ìàãíàòû ýêñïåðèìåíòèðîâàëè ñ íàïèòêàìè è ïðèøëè ê âûâîäó, ÷òî ëó÷øèé âàðèàíò ñàìûé ïðîñòîé: ñìåøàòü âîäêó, èìáèðíîå ïèâî è ñîê ëàéìà.
Íåìíîãî ïîçæå ê ìîçãîâîìó øòóðìó ïðèñîåäèíèëàñü ïîäðóãà Ìàðòèíà, Îçåëèí Øìèäò. Îíà áûëà íàñëåäíèöåé ôàáðèêè ìåäíûõ èçäåëèé, è äåëà ó íåå òîæå øëè íå î÷åíü. Èõ îáùåå ðåøåíèå áûëî ãåíèàëüíûì â ñâîåé ïðîñòîòå: â ñâîåé ôèíàëüíîé âåðñèè íîâûé êîêòåéëü äîëæåí áûë ïîäàâàòüñÿ â ìåäíûõ êðóæêàõ. Îò ñîçäàíèÿ «Ìîñêîâñêîãî ìóëà» âûèãðûâàëè âñå.
Äëÿ ïðîäâèæåíèÿ íîâîãî êîêòåéëÿ Äæîí Ìàðòèí ëè÷íî õîäèë ïî ïðåñòèæíûì áàðàì Íüþ-Éîðêà ñ «Ïîëàðîèäîì» è äàâàë áàðìåíàì ïîïðîáîâàòü «Ìîñêîâñêîãî ìóëà». Îíè, êàê ïðàâèëî, áûëè íàñòðîåíû íàñòîðîæåííî è íå ñïåøèëè íàõâàëèâàòü íîâîå ïîéëî. Íî Ìàðòèíó ýòî è íå áûëî íóæíî: îí ôîòîãðàôèðîâàë áàðìåíîâ, ïüþùèõ êîêòåéëü, çàòåì øåë â äðóãîå çàâåäåíèå è êàê áû âñêîëüçü ïîêàçûâàë áàðìåíàì ôîòî èõ êîëëåã. «À âû ÷òî, íå çíàåòå?  Cockn Bull óæå âîâñþ ïüþò «Ìîñêîâñêîãî ìóëà», ñïðîñ ôåíîìåíàëüíûé!». Ýòî ñðàáîòàëî, ïðîôåññèîíàëüíàÿ çàâèñòü è æàæäà ÷óæèõ ñåêðåòîâ çàñòàâèëà áàðìåíîâ, äàæå òåõ, êîìó êîêòåéëü íå ïðèøåëñÿ ïî âêóñó, îáðàòèòü íà íåãî âíèìàíèå. Ñòîèëî «Ìóëó» çàõâàòèòü Íüþ-Éîðê, è âñêîðå åãî ïèëà óæå âñå ñòðàíà.
99.5% âñåé âîäêè â Øòàòàõ äåëàëàñü ïîä ìàðêîé Smirnoff. À òàê êàê âî âðåìÿ Âòîðîé ìèðîâîé êîìïàíèÿ ïåðåñòàëà ïðîèçâîäèòü àëêîãîëü, âîäêà ñòàëà äåôèöèòîì. Ñ îêîí÷àíèåì âîéíû îíà ñíîâà ïîÿâèëàñü íà ïðèëàâêàõ, íî åå æäàëè íîâûå âûçîâû.
 ýïîõó Õîëîäíîé âîéíû, ìàêêàðòèçìà è «îõîòû íà âåäüì» âñå ðóññêîå ñòàëî àññîöèèðîâàòüñÿ ñ «êðàñíîé óãðîçîé», è âîäêà íå ñòàëà èñêëþ÷åíèåì. Àíòèïåðåãàðíàÿ ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ óñòàðåëà, «Ìîñêîâñêèé ìóë» ïåðåñòàë òàùèòü, òàê ÷òî Äæîíó Ìàðòèíó ïðèøëîñü ïðèäóìûâàòü íîâûé ñïîñîá ðåàëèçîâàòü åå â ïîñëåâîåííóþ ïîðó.Ìàðòèí ñäåëàë ñòàâêó íà òî, ÷òî åãî âîäêà íå êîììóíèñòè÷åñêàÿ, à íàîáîðîò, àíòèêîììóíèñòè÷åñêàÿ. Smirnoff íà÷àëà ïðåïîäíîñèòüñÿ êàê íàñëåäèå òåõ «ñòàðûõ äîáðûõ âðåìåí», êîòîðûå óíè÷òîæèëà ðåâîëþöèÿ.
 ðåêëàìå âîäêè ñíèìàëèñü ñïëîøü õîëåíûå áðèòàíñêèå è àìåðèêàíñêèå çíàìåíèòîñòè, íî áîëüøå âñåãî äëÿ ïðîäâèæåíèÿ Smirnoff ñäåëàë Äæåéìñ Áîíä. Åãî îáðàç íåïðèìèðèìîãî âðàãà Ñîâåòñêîãî ñîþçà è àêöåíò íà êîêòåéëå «Âîäêà ìàðòèíè» ïîìîãëè ñîçäàòü Smirnoff íîâûé èìèäæ. Òåïåðü ýòî áûë ãëîáàëèñòñêèé íàïèòîê, è äàæå ñàìîìó ðüÿíîìó àìåðèêàíñêîìó ïàòðèîòó íå î ÷åì áûëî áåñïîêîèòüñÿ.
1970-å ñòàëè âðåìåíåì òðèóìôà âîäêè â ÑØÀ. Çà îäèí òîëüêî 1975 ãîä â Øòàòàõ áûëî ïðîäàíî 303 ìèëëèîíà ëèòðîâ. Â 80-å åå ïîïóëÿðíîñòü áóäåò ðàñòè åùå áîëüøå, âî ìíîãîì áëàãîäàðÿ ðåêëàìå Absolut îò Ýíäè Óîðõîëà è íîâîìó ïîâåòðèþ âîäêå ñ ýíåðãåòèêàìè. Âîäêà äî ñèõ ïîð ñàìûé ïðîäàâàåìûé êðåïêèé ñïèðòíîé íàïèòîê â ÑØÀ.
À âåäü ýòî ðåçóëüòàò ÷åðåäû ñëó÷àéíîñòåé è ïàðû êðåàòèâíûõ èäåé Äæîíà Ìàðòèíà.
«Âñå ýòî áûëî óäà÷åé, èëè ïðåä÷óâñòâèåì, íàçûâàéòå êàê õîòèòå. Ìû ïîëíîñòüþ îáÿçàíû âñåì óäà÷å, à íå êàêîìó-íèáóäü âåëèêîìó ãåíèþ», ñ÷èòàë îí ñàì.
Источник