Что есть полезного в сегодняшней газете

В связи с эпидемией COVID-19 Правительство России расширило список товаров первой необходимости. Документ опубликован на сайте кабмина.

Неделя с 30 марта по 5 апреля объявлена нерабочей. Но организации, обеспечивающие население продуктами питания и товарами первой необходимости, продолжат трудиться. Именно поэтому кабмин утвердил список товаров, которые попадают в эту категорию. Если магазин продает хоть один товар из этого перечня, то он может продавать и другие, не включенные в список.

В перечне 23 пункта. Туда входят, например, продукты питания, медикаменты, дезинфицирующие средства, бензин, товары для детей и животных. Также попали в список очки и линзы, товары для ремонта, похоронные принадлежности. Включение еще одного пункта в издательской отрасти уже называют историческим — впервые в списке появились печатные СМИ.

С началом вспышки коронавируса отрасль оказалась в кризисе — из-за мер против распространения инфекции многие СМИ лишились каналов распространения. В некоторых городах России начали закрывать газетные киоски. Так, в Петербурге запретили «распространение печатных материалов посредством из рук в руки», опасаясь, что это может стать очередным путем заражения. 

«В мире подобной практики по запрету газет еще не было, — прокомментировал ситуацию гендиректор ИД «Аргументы и факты» и президент Союза предприятий печатной индустрии Руслан Новиков. — Есть исследования, которые говорят, что случаев заражения коронавирусом через печатные издания не зафиксировано. Известно, что вирус плохо приживается на газетах, а сама технология печати убивает все. Пресса издавалась всегда, в любой ситуации, даже во время войны и блокады Ленинграда. Есть большая группа населения, которая потребляет информацию исключительно из печати. И в такое сложное время людям ограничивают доступ к информации».

Теперь газеты — товар первой необходимости, и их продажи не ограничены даже в условиях карантина. В этом Россия пошла по пути Италии — там газетным киоскам предписали работать в довирусном режиме, а сами печатные СМИ также признаны товаром первой необходимости. На эти меры правительство Италии пошло, во-первых, потому, что в стране очень высок процент пожилых людей — они привыкли читать газеты, а не искать информацию в интернете. Исчезновение печатных СМИ в кризисный момент лишит их привычного источника информации.

Во-вторых, во время эпидемии интернет пополняется огромным количеством недостоверной информации. Поддержка СМИ в этом случае — это еще и способ борьбы с фейками, посчитали в правительстве Италии.

Товаром первой необходимости печатные СМИ считаются и в Германии.

Печать и распространение газет в России и мире не останавливалось даже во время войн. Газеты выходили в годы Первой мировой. В годы ВОВ печатная отрасль переживала подъем: станки не останавливались ни на минуту. В охваченной войной стране они были главным источником новостей с фронта. Издавались не только информационные издания, выходили даже литературные журналы. Людям нужны были не только новости, но и стихи и проза. Страна зачитывалась стихами поэтов-фронтовиков Константина Симонова, Бориса Кострова, Николая Майорова, Давида Самойлова. 

Даже в блокадном, изолированном от всего мира Ленинграде издавались газеты, и не одна.

Главное городское издание «Ленправда» за время войны не вышло только один раз — 25 марта 1942 года в городе целый день не было электричества. Больше — ни одного пропущенного выпуска. Тираж «Ленправды» даже в блокадные годы составлял более 200 тысяч экземпляров. А печать газеты по стратегической важности приравнивалась к выпуску боеприпасов и выпечке хлеба. Люди умирали от голода, но продолжали работать журналистами, фотокорреспондентами, наборщиками. Писали о жизни в городе, о подвигах простых жителей. 

Теперь статус товаров первой необходимости за газетами закреплен официально. Это значит, что печатные СМИ останутся доступными даже в случае ужесточения карантинных мер. И будут продолжать подробно и достоверно рассказывать в том числе и о пандемии.

Смотрите также:

• Стало известно о возвращении в печать журнала «Русский репортер» →
• Ренат Акчурин: «АиФ» – лидер по спрессованности информации!» →
• «Аргументам и фактам» – тридцать! →

Свобода не стала лучше несвободы. Свободы стало меньше, чем тогда, когда Медведев обещал, что её станет больше.

Он сказал, что станет лучше, если милицию переименовать в полицию. Потратили огромные деньги, переделали все вывески, бланки, печати, перекрасили все машины, переделали все удостоверения. Хотелось бы видеть статистику, которая бы показала, что переименованные органы стали реже избивать, пытать, брать взятки и пр. Но судя по новостям, ничего такого не случилось.

Герой передвигал часовые пояса, таскал взад-вперёд летнее время, обнулял (извините за выражение) промилле. Он затеял оптимизацию медицины, в результате которой много больниц исчезло, а из оставшихся 40 с лишним тысяч так и не обзавелись канализацией.

Когда он говорит про лекарства, больницы, медицину и т.п., обсуждать это не имеет смысла, ибо он (как все, обитающие в высоких сферах) лечится не тем, не там, не у тех.

Когда в январе этого года премьер-министр России Медведев в одно мгновение превратился в заместителя председателя Совета безопасности, ему (видимо, в награду за послушание) отдали изумительно красивый особняк на Воздвиженке — весь в башенках и завитушках. Его построил для себя богач Морозов, молодой наследник миллиардов. Мать его, увидев, что получилось, сказала: «Раньше одна я знала, что ты дурак, а теперь вся Москва будет знать!». В историю литературы этот дом попал немедленно и навсегда: в романе Льва Толстого «Воскресение» князь Нехлюдов (точно в год строительства) едет мимо стройки «глупого ненужного дворца какому-то глупому и ненужному человеку». Что теперь делать: дом сносить или роман запретить — неизвестно.

* * *

Бесплатные лекарства для всех россиян — это прекрасно, это шаг к коммунизму (который должен был наступить в 1980 году). Таких шагов было столько, что мы могли всей стосорокамиллионной толпой несколько раз обойти земной шар по экватору: квартиры для всех ветеранов! квартиры для всех офицеров! квартиры, квартиры, квартиры, национальные проекты, проекты, проекты! халва, халва, халва!

Мечты Манилова («Мёртвые души») были хотя бы безвредны. А мечты Медведева — во что они превращаются? чем оборачиваются? Сказано «выдавать россиянам лекарства по рецепту бесплатно». Значит, не вы придёте в аптеку выбирать, а врач выпишет вам то, что сочтёт возможным. А у врача будут инструкции, что именно считать возможным.

А кто даст Медведеву деньги на это святое дело — марсиане? Даже если он продаст все свои дворцы — нам надолго не хватит. Значит, он возьмёт деньги у нас. Какие статьи бюджета урежут: образование? Уж точно — не силовые структуры и прочие государственные мускулы. Урежут, значит, мозги. Да оно и лучше, голове легче (Островский. «Лес»).

Следовало бы попросить статистиков проанализировать деятельность деятеля в сопоставлении с изменением числа молодых учёных, желающих эмигрировать. Интересно: даёт ли каждая идея Медведева прирост и какой?

Позавчера, 12 октября, президент России назначил Медведева председателем Комиссии по борьбе с вирусами. Узнав об этом, зловредные вирусы стали ежедневно ставить рекорды. На их месте так поступил бы каждый.

* * *

Уже 8 с лишним лет Медведев — председатель партии «Единая Россия», а результат? На недавних выборах члены правящей (!) партии изображали самовыдвиженцев, скрывали партийность, шли на выборы как «ятутнипричём». Скрывать партийность? — они что, в тылу врага?

Он не политик — это важно понять ему и другим. Никаких идей, никакого душевного горения, какая уж там харизма. Он не может увлечь никого (кроме тех, кого увлекает доступ к бюджету).

Так что, дорогие россияне, денег нет, но вы лечитесь. И да поможет вам Бог.

Опубликован в газете “Московский комсомолец” №28390 от 15 октября 2020

Заголовок в газете:
Руки не оттуда растут

Правильное питание

загрузить ещё

Реклама – величайшее искусство XX века.
Маршалл Маклюэн

Мир рекламы сейчас переживает очень интересную эпоху: идет битва титанов, один из которых – печатная пресса, а другой интернет. Что лучше, дешевле, проще, эффективнее? На этот вопрос нельзя ответить однозначно – так же, как нельзя сказать, какая картина – самая талантливая на свете. Здесь вступает в игру много факторов. И мы вместе с вами постараемся их проанализировать.

Давайте сравним

Для начала сравним особенности рекламы в газете и в интернете.

Параметры / Сайт / Газета

Денежные затраты / Регулярно по мере выхода рекламы или существования собственного сайта компании. / Регулярно по мере выхода рекламы.

Продолжительность отдачи на вложенный капитал / Отдача идет, пока на сайте выходит реклама или существует сайт компании. / Основная отдача идет, пока выходит реклама. Но существует и продленный эффект, особенно в рекламе недвижимости, т.к. решение о сделке читатель может принять не сразу, и ваш рекламный модуль «вдруг» сработает и через месяц и через три…

Охват аудитории / Россия (весь мир, где есть интернет). / Ограничена местами распространения и тиражом газеты.

Адресность рекламы (целевая аудитория) / На сайт компании зайдут только заинтересованные конкретной темой/товаром/вопросом посетители. Немногие компании, создав сайт, утруждают себя его продвижением и наполнением полезным контентом. / Специализированные издания охватывают целевую аудиторию – профессиональных игроков рынка, а также потенциальных клиентов (людей, которые на данный момент в данной теме заинтересованы). Газета может попасть в руки к случайным читателям, которых заинтересует та или иная реклама или статья.

Объем и наглядность предоставляемой информации / На сайте вы можете разместить неограниченное количество информации и подробно проиллюстрировать ее фотографиями. / Объем ограничен площадью и «читаемостью» текста. В связи с этим тексты носят направленный характер – доносят конкретную мысль, «не растекаясь мыслью по древу».

Репутация / Созданный за пару дней сайт может исчезнуть также внезапно, как и появился. / Печатное СМИ завоевывает репутацию годами существования. Зато потом долго ее сохраняет.

Преимущество перед конкурентами / Как правило, сайты есть у всех ваших конкурентов. / Реклама в газете работает на положительный имидж вашей компании. Недвижимость не доверяют случайным людям и агентствам. И если ваша компания прочно обосновалась на определенном месте в газете и журнале, то, скорее всего, именно вам доверят решение квартирного вопроса.

Человеческий фактор

Из приведенной таблицы ясно, что свои достоинства и недостатки есть и у газетной и у интернет-рекламы. А теперь остановимся на них подробнее.

Что касается сайта, то очень важно, насколько легко его найти. Если он «выскакивает» в первых строчках поисковой системы при наборе ключевых слов «агентство недвижимости», «риэлторские услуги» и т.д., то данные преимущества будут работать в полную силу. А если искомый ресурс поисковик выдает только на 10-й или 15-й строчке? Мало у кого хватит терпения, чтобы добраться до информации, которую вы предоставляете. Вывод напрашивается сам собой: если вы хотите рекламироваться с помощью сайта компании, то необходимы дополнительные затраты на продвижение сайта.

Во-вторых, хотя сегодня всемирная паутина насчитывает миллионы пользователей в России, все-таки нельзя сказать, что каждый наш соотечественник постоянно обращается к ней. Есть люди, чья профессия никак (или очень косвенно) связана с компьютером. Они заходят в интернет очень редко (если вообще заходят) и предпочитают узнавать о товарах и услугах из газет, теле- и радиопередач.

Наконец, имеет значение и индивидуальный опыт потенциального клиента. Представьте себе такую ситуацию: человек случайно наткнулся на рекламу в интернете, сделал заказ, а ему прислали, что называется, вместо «картинки, корзинки, картонки» – «маленькую собачонку». Ведь не секрет, что далеко не все, кто предлагает товары и услуги в сети – добросовестны. Хватает и непрофессионалов, и откровенных мошенников. В результате у жертвы обмана может сформироваться стойкий стереотип: «Интернету верить нельзя!» И рекламу на сайте он даже не станет рассматривать. Зато, увидев, точно такой же макет в газете, может серьезно заинтересоваться вашей компанией.

Есть и возрастные особенности. Скажем, люди старшего поколения более склонны верить печатному слову (и, нередко, они хуже разбираются в компьютерах). Молодежь в своем большинстве, напротив, больше ориентирована на освоение виртуального пространства, а рекламу в газете может посчитать «старомодной» и даже недоумевать: «А почему в интернет не выложили?»

Что же из этого следует? Прежде всего, то, что, выбирая между различными видами рекламы, нужно четко осознавать, на какую аудиторию вы рассчитываете, кого вы хотите привлечь. Если же ваша компания стремится охватить своим влиянием максимальное количество потенциальных клиентов, оптимальный вариант – совмещать рекламу в интернете и в печатных изданиях.

Важно, что интернет предполагает и другие виды рекламы, а именно баннерная и контекстная. С баннерной знаком каждый пользователь сети. Помните, как вас раздражали бесконечно всплывающие окна, призывающие купить средство для похудения, «волшебный» крем или чудо-тренажер? Примерно так же большинство людей будет реагировать и на баннеры, призывающие обратиться в вашу компанию. Скорее всего, они ищут во всемирной паутине что-то совсем другое, а тут в открытое ими виртуальное пространство бесцеремонно вторгается какой-то посторонний текст или макет. А еще хуже, если такое «окно» не сразу удается выключить. Это способно привести человека просто в ярость…. Не лучшая идея, согласитесь.

Гораздо более эффективной исследователи считают контекстную рекламу – короткие объявления, появляющиеся на страницах результатов поисковых систем после запросов пользователей. Четко, лаконично, и по делу. Такие небольшие неназойливые тесты многими даже не воспринимаются как собственно реклама. А значит, они не будут вызывать отторжения, которое весьма вероятно в ситуации с баннерами.

Плюсы газеты

Печатная реклама в прессе тоже имеет ряд преимуществ: газеты и журналы по-прежнему читают очень многие, даже те, кто не умеет включать компьютер. Такую рекламу нельзя убрать переключением кнопки, как на телевидении или на радио или движением мышки, как «всплывающие окна» в интернете. Многие специализированные издания распространяются совершенно бесплатно, а это значит, что вашим потенциальным клиентам не нужно платить даже символическую сумму, чтобы ознакомиться с вашей информацией. Достаточно протянуть руку к стойке, взять газету и прочитать!

Газеты и журналы можно читать даже там, где нет интернета. Что с удовольствием делают дачники, решая вопросы с земельными участками и строительством домов, бань и прочих хозяйственных объектов. Жители небольших населенных пунктов тоже значительно чаще обращаются к печатным СМИ.

И, наконец, что очень важно, немало современных печатных изданий (в том числе и «Полезная площадь») сегодня имеют свою интернет-версию. Вы платите только за рекламу в газете, а она автоматически дублируется на сайте издания, и это не стоит вам ни копейки. Таким образом, вы можете обратиться сразу и к поклонникам и печатного слова, и Всемирной паутины.

По сути дела, сейчас уже нет такой жесткой альтернативы: либо газета, либо Интернет. Вам доступно и то, и другое – причем без лишних затрат!

Третий кит

Есть еще один способ привлечь к себе клиентов. Он абсолютно бесплатен, не требует никаких дополнительных усилий. Его нельзя назвать рекламой в полном смысле слова, но без него ни один, даже самый гениальный макет, разработанный искусными психологами, не даст желаемого результата. Это так называемое «сарафанное радио». Многие «раскрученные» риелторы, которые регулярно тратят деньги на рекламу, признавались мне, что почти 90% клиентов приходят к ним по рекомендации.

А что касается меня лично, то, если моя лучшая подруга скажет, что «была в агентстве N, и они сделали все, как я мечтала, иди только к ним!», то я разыщу этот офис где угодно, и мне будет совершенно неважно, где они размещают рекламу.

Тогда встает вопрос: «А нужна ли реклама?» Конечно, нужна. И чтобы убедить потенциальных клиентов в достоинствах вашей фирмы, и чтобы дать краткую необходимую информацию: где вы находитесь, по какому телефону вам звонить, какие услуги предоставляете и т.д.

Однако возможности «сарафанного радио» тоже ограничены. А вы хотите, чтобы как можно больше людей узнали о вашей компетентности, предпринимательском таланте и готовности помочь в решении жилищной проблемы. Как это сделать? Очень просто: дать интервью в специализированную газету или журнал по актуальной теме. Необязательно раскрывать все карты, делиться всеми профессиональными секретами. Но интересный, содержательный ответ на наболевшие вопросы привлечет к вам даже тех, кому пока ни о чем не говорит ваше название.